A veces los marketers estamos tan atrapados intentando mantener nuestras campañas de email corriendo, que nos olvidamos que el email es una herramienta esencial de marketing y no un canal que se alimenta de sí mismo.

Hay muchísimo material escrito sobre cómo integrar email con social media pero, ¿qué pasa con una conexión incluso más obvia integrando el email con el blog?

Aquí dejamos 3 formas de hacerlo de una manera fácil.

Tip 1. Promociona suscripciones a email y ofertas de contenido en las páginas de tu blog

Un blog actualizado frecuentemente y bien escrito puede llevar una buena cantidad de tráfico a tu sitio web (tu blog puede ser incluso tu sitio web). Con el impacto de la indexación y el sharing social, es probable que muchos potenciales lectores lleguen primero a tu blog en vez de a tu home page o a tus páginas de producto.

Asegúrate de tener una manera de obtener direcciones de email de tus visitas al blog que no tengan tiempo o ganas de navegar en tu sitio principal.

Haz que tu formulario de suscripción esté presente en todas las páginas de tu blog. De esta forma, los lectores que aterricen en cualquiera de sus páginas y estén interesados por el contenido de las mismas sabrán como obtener más de lo que tienes para ofrecerles.

Tip 2. Ofrece una suscripción por email a las actualizaciones de tu blog

Aunque la práctica standard para obtener actualizaciones de un blog es suscribiéndose al feed de RSS, los estudios muestran que los lectores de los mismos son un nicho que representa entre el 10% y el 20% de los usuarios de Internet.

Por eso, algunos de los sistemas de sistema de manejo de feeds como Google Feedburner permiten recibir las actualizaciones mediante la casilla de correo.

Promocionar un servicio de actualización por email puede ayudarte a atraer muchos lectores. También estarás captando un dato fundamental que no obtienes cuando alguien se suscribe a tu canal de RSS: Su dirección de email. Y eso es crítico porque así puedes incluir a los lectores de tu blog en tus campañas de email marketing.

También considera crear una lista para enviar un newsletter sobre las actualizaciones de tu blog. Este puede ser semanal, quincenal o mensual y que enliste links hacia tus posts para que sean fáciles de escanear.

La opción será bien recibida por aquellos que quieran seguir tu blog pero que no quieren recibir un email diario con actualizaciones.

Tip 3. Reutiliza tus posts y otros artículos en tus newsletters

Saca provecho del contenido por el que trabajaste duro reutilizándolo en tus Newsletters. Una buena táctica es escribir un post y luego enviar la mitad del mismo por email con un link para continuar leyendo el artículo completo en el blog.

Esto lleva a que los suscriptores que no habían tenido todavía la oportunidad de conocer el blog puedan hacerlo. Además, al tener más control sobre lo que pasa en este blog y más posibilidad de lograr una conversión o venta desde allí que desde el inbox, llevar al lector al contenido en el contexto en que es más beneficioso para ti debería ser siempre tu meta.

También puedes considerar dedicar una sección de tu newsletter al contenido de tu blog resaltando tus posts más populares, algún post de un escritor invitado, etc.

Para finalizar, busca una manera de ofrecer contenido variado y original que no sea el típico que puede encontrarse en ese medio. Si el blog tiende a ser más informal o entretenido que tus newsletters, ese contenido puede ser un adicional de bienvenida. Por ejemplo, se puede agregar a un email un video que se visualiza desde el blog.

Recuerda que tu email y tu blog se pueden integrar de manera armoniosa mientras que los dos distribuyan contenido e inviten a tus lectores a interactuar contigo de muchas maneras diferentes. Maneras que producen una fidelización más profunda y de más lealtad.

Cuéntanos, ¿integras tu email marketing con tu blog? ¿De qué manera?

“Relevancia”, “preferencias del suscriptor” y “centros de preferencia” son conceptos que nos recuerdan sutilmente que debemos contar con opciones para los suscriptores de nuestras campañas de emails.
Saliéndonos de estos términos estrictos de marketing, las opciones son altamente efectivas para atraer y retener suscriptores.
¿Haz pensado de qué manera puede ayudarte conocer las preferencias de los lectores de tus emails?Para brindar un formulario de preferencias que te sea útil, debes entender qué puede hacer la información que obtengas por tu estrategia. 😉
Estas son las 5 razones por las que debes usar un formulario para conocer las preferencias de los usuarios:
1. Provee emails más relevantes
Piensa cómo funciona una máquina expendedora: Tu eliges qué snack quieres y ese snack es el que te devuelve la máquina. Si elegiste algo salado, no quieres obtener algo dulce a cambio.
Si creas diferentes tipos de emails que quieres enviar, ofrecer opciones permite a los suscriptores elegir qué quieren desde el principio. Así, podrás enviarles sólo lo que ellos deseen. Esto es fantástico: no sólo estás enviando correo que tiene más chances de ser leído, y por lo cuál aumentas la tasa de apertura y CTR, sino que además obtienes información sobre qué quiere obtener de tí el usuario.
2. Ahorra tiempo intentando adivinar
En vez de utilizar el formulario de preferencias para conocer qué quiere el suscriptor, algunos marketers se basan en la información de los click through para determinar qué mensajes enviar. Mientras que esto puede resultar efectivo, algunas tendencias pueden ser malinterpretadas de vez en cuando. Puedes evitar ese trabajo tedioso y que no es del todo certero haciendo preguntas adicionales en tu formulario.
3. Segmenta a tus suscriptores locales
Si tienes una tienda offline, querrás conocer cuáles son los suscriptores que están cerca tuyo. Puedes ver la información desde sus direcciones IP y enviar encuestas vía Google. Todo eso funciona, pero no es tan fácil ni tan rápido como tener algunas preguntas en tu web para empezar.
4. Mejora tu deliverabilidad
Utilizar las preferencias es parte de la receta para disminuir las quejas por spam lo que singifica mejor deliverabilidad. Los sucriptores están recibiendo información más relevante y tu eres capaz de implementar la información que te brindan de forma rápida.
Aprender de las preferencias te brinda la oportunidad de fidelizar a tus lectores con tus emails.
5. Incrementa la retención del suscriptor
Los suscriptores felices tienden a permanecer en tus listas. Estás enviándoles contenido que quieren recibir. Incluso puedes aclarar en el formulario que la información brindada ayudará a enviar contenidos más relevantes teniendo en cuenta sus respuestas.

Emailvision dio a conocer los resultados de una encuesta que reveló métricas y datos más que interesantes sobre las percepciones y el uso del email como uno de los componentes fundamentales del mix de marketing en la estrategia de las empresas.

El estudio fue realizado en noviembre de 2007 y participaron de él organizaciones de 10 países (Inglaterra, Estados Unidos, Francia, Alemania, España, Italia, Bélgica, Holanda, Suiza y la región escandinava).

Los datos arrojados más relevantes fueron los siguientes:

• El Email continúa creciendo en importancia dentro del Mix de Marketing. El 89,2% de los encuestados aseguraron que el Email sigue teniendo la misma importancia o ganó incluso más relevancia en su estrategia de marketing que hace dos años.
• Los datos de los clientes todavía no se aprovechan del todo: Mientras que los marketers perciben al email como una herramienta fuerte y con un ROI importante, el 85% reconoce que no está potenciando su uso con la información disponible que obtiene del cliente gracias a sus campañas.
• Mientras que la segmentación y la personalización son percibidas como esenciales, muy pocos están implementando estos conceptos en sus campañas: el 97% de los encuestados respondieron que esos eran los factores más importantes para alcanzar las mejores tasas de respuesta pero sólo el 20% de los marketers consultados dijeron que personalizaban los emails que estaban enviando.

El estudio asegura que un uso apropiado del análisis de la información de los clientes incrementa en un 30% el click through y, como consecuencia, también aumenta el ROI de la campaña.

Para finalizar, la encuesta concluye que hay que dejar de crear campañas “aptas para todo público” dirigidas a su base completa y entender que cuanto más segmentada sea la campaña, más exitosa será.

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