Monthly Archives: marzo 2014

Email marketing para empresas

Cómo hacer una propuesta de Email Marketing en 5 pasos

Email marketing para empresas

Quienes nos dedicamos cotidianamente al Marketing, debemos aprender cuál es la mejor manera de proponer a nuestro jefe nuevos cursos de acción para alcanzar los objetivos planteados.

Por eso, en esta oportunidad te explicaremos cómo convencer a tu jefe de la importancia de implementar el Email Marketing como herramienta clave en la gestión de la estrategia online de tu empresa. ¡Descubre más en el siguiente post!

Campañas, llamadas, clientes, reuniones, emails, video conferencias… nuestra jornada laboral en las “trincheras” del Marketing puede ser realmente abrumadora. Muchas veces, en el fragor de la batalla por la maximización del ROI, una empresa puede obviar o desestimar la capacidad del Email Marketing.

5 Claves para Convencer a tu Jefe sobre Email Marketing

¿Estás considerando proponerle a tu jefe el uso del Email Marketing para promocionar su producto o servicio? A continuación te brindamos una 5 claves para asegurarte de convencerlo sobre todo su potencial. ¡Toma nota!

1- Construye Confianza

La herramienta más convincente que puede haber en un equipo de trabajo es la confianza mutua. Con confianza, despejarás gran parte de las potenciales objeciones.

Tu jefe debe tener la certeza que te encuentras 100% comprometido con los objetivos y que tienes la capacidad de alcanzarlos. Para ello, asegúrate de construir una relación fluida con él, brindándole feedback continuo sobre el progreso de tus tareas y los resultados obtenidos.

2- Respeta el Timing

Espera el instante oportuno para realizar la propuesta. Evita momentos en que existan situaciones conflictivas o complejas que requieran que esté completamente dedicado a ellas. Las personas estamos mejor predispuestas a tomar decisiones innovadoras cuando el contexto así lo permite.

Aprovecha un momento de mayor distención o de alegría por el resultado obtenido por determinada acción en que hayas estado involucrado o de la cual hayas sido el responsable.

3- Sé Claro

Al realizar tu propuesta, hazlo con claridad y demuéstrale que tienes un plan para llevarla a cabo. Acompaña tus palabras con un email en el cual enumeres:

  • Las razones para incorporar el Email Marketing a la estrategia de Marketing y Comunicación de la compañía, haciéndolo con mucho entusiasmo.
  • Los beneficios económicos potenciales que su incorporación generará.
  • Los plazos: de implementación y obtención de resultados.

4- Convoca a Todas las Partes Involucradas

Dependiendo del estilo organizacional y la estructura de cada empresa, hay veces en que la decisión final sobre tu propuesta no depende exclusivamente de la aprobación de tu propio jefe sino que debe ser también aprobada por su superior inmediato. Esto puede generar cortocircuitos comunicativos y demoras.

Si habitualmente es lo que sucede en tu equipo, procura, dentro de tus posibilidades y siempre respetando a tu jefe, que esa otra persona esté al tanto de tu propuesta desde el primer momento y pueda dar su opinión al respecto.

5- [El más importante] Enumera los Beneficios del Email Marketing

Llegamos al paso crucial. Uno de los aspectos clave de incorporar el Email Marketing son los grandes beneficios que puede reportar a la empresa. Básate en ellos si quieres demostrarle a tu jefe el increíble potencial de esta técnica.

Así que ya lo sabes, presenta tu argumento mencionándolos una por una ¿Necesita razones para decidirse? ¡Con las siguientes que enumeramos basta y sobra!

Alto Retorno Sobre Inversión (ROI)

Las aplicaciones de Email Marketing como Doppler permiten gestionar el envío de campañas a miles de personas, a un costo por contacto bajísimo y obteniendo un alto retorno por sobre la inversión (ROI).

El mismo promedia los USD40 por email enviado según la Direct Marketing Association (DMA). ¿Quieres conocer más y aprender a calcularlo? Lee el siguiente post.

Personalización del Mensaje

A través de la incorporación de campos personalizados, el Email Marketing permite crear un mensaje personalizado que fomenta un vínculo de confianza con nuestro target, fidelizándolo y estimulando las conversiones.

Reportes y Estadísticas Detalladas

Doppler brinda reportes pormenorizados de cada uno de los KPIs de tu campaña tales como:

La performance de tu Campaña puede incluso ser medida con mayor profundidad estableciendo métricas para cada una de sus áreas clave. Conócelas en el siguiente post.

A su vez, gracias a su integración con Google Analytics, te permitirá tener una visión integral del impacto de tu campaña en tu sitio web y así poder tomar decisiones basadas en resultados.

Viraliza tu Mensaje

Uno de las grandes ventajas del Email Marketing es la posibilidad de integración con el Social Media para aumentar el alcance y el impacto de los mensajes. ¡Increíble!

Por ejemplo, la Campaña Social de Doppler permite integrar tus envíos con tus cuentas en las redes sociales, fomentando la viralidad de tu mensaje y maximizando el potencial de tus campañas.

Segmentación de Oferta

La información demográfica y de los intereses con que ya cuentes de tu target, sumada a los datos obtenidos en los reportes de campaña, te permiten adaptar continuamente tu oferta y estrategia de comunicación y así llegar a tu audiencia con un mensaje que realmente responda a sus necesidades.

Pieza Clave del Inbound Marketing

Si tu empresa pretende implementar una estrategia de Inbound Marketing o marketing de atracción, la misma no estará completa sin uno de sus elementos fundamentales: el Email Marketing.

¿Listo para preparar la propuesta?

¿Has tomado nota de todo? Aún nos falta contarte acerca de otros aspectos importantísimos que surgen de los 5 pasos anteriores y que deberás tener en cuenta para utilizarlos como una guía al momento de armar tu propia presentación:

Objetivos

Con una Campaña de Email Marketing puedes cubrir y alcanzar diversos objetivos ya sean comerciales o comunicacionales. Explícale a tu jefe que:

  • Si quiere aumentar sus ventas, puede probar con Campañas promocionales generales o específicas para fechas especiales.
  • Si quiere fidelizar a sus clientes estrechando el vínculo, un newsletter puede ser la mejor opción para mantenerlos informados sobre la empresa.
  • Si quiere llegar a nuevos prospectos y potenciar el alcance de sus mensajes, puede integrar sus Campañas con Social Media como ya explicamos previamente.

Recursos Monetarios

¿Cuánto dinero disponible hay para invertir en Email Marketing? Recuerda tener en cuenta los objetivos que quieres alcanzar y el capital con el que cuentas para poder elegir el tipo de plan adecuado.

Por ejemplo, en Doppler desarrollamos planes flexibles que se adaptan a todo tipo de presupuestos. Puedes elegir entre un plan mensual en base a la cantidad de Suscriptores que posees sin límites de envíos o comprar créditos/emails individualmente.

¿No estás seguro? Entonces prueba aquí una cuenta gratuita y sin límite de envíos en Doppler y demuestra, sin invertir un centavo, todo lo que puedes conseguir con una Campaña de Email.

Recursos Humanos

De seguro tu jefe estará preocupado ya que pensará que necesita contratar más personal para que puedan llevar a cabo por ejemplo las piezas de Email¡Alto ahí! Está equívocado.

Cuéntale las grandes ventajas de utilizar plantillas prediseñadas, como las de Doppler, desarrolladas para diferentes industrias y ocasiones como San Valentín, Navidad y muchas más.

Además y gracias a nuestro editor Drag & Drop, los Templates son totalmente personalizables al estilo de cada empresa y los objetivos del negocio. ¡Fácil y rápido!

Ayuda permanente

Como si fueran pocos los motivos que te hemos dado para demostrarle a tu jefe el gran potencial del Email Marketing, todavía resta uno más. ¡Nuestro apoyo diario! 

El objetivo de Doppler, también está relacionado con que aprendas a hacer Campañas efectivas, por eso te brindamos distintas alternativas para que puedas mejorar cada día. ¿Las conoces?

Ofrecemos capacitaciones online y gratuitas en Doppler Academy sobre Email Marketing y Marketing online en general, además de tutoriales de Doppler para que aprendas todos los trucos de nuestra herramienta.

Asimismo, desde nuestro blog de Marketing Online, compartimos semanalmente artículos con consejos y claves para optimizar tus envíos y enriquecer tu estrategia. Y como si fuera poco, recientemente lanzamos nuestra Sección Recursos donde puedes encontrar eBooks, infografías, White Papers y mucho más totalmente gratis.

Nuestro último material desarrollado es la Hoja de Ayuda de Email Marketing con tips, claves y un completo glosario con toda la información que necesitas saber antes de enviar una Campaña. ¡Descárgala ahora!

¡Ya puedes empezar!

Despues de todos los consejos que te hemos dado y la lectura de esta Hoja de Ayuda, estarás preparado para comenzar a hacer tu primer envío. ¡Esperamos que elijas a DopplerYa lo sabes. Crea tu cuenta gratis con envíos ilimitados y descubre todo el potencial del Email Marketing

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¡Eso es todo por hoy! Si tienes más argumentos y razones para implementar el Email Marketing, bienvenidas sean. ¡Compártelas!

Por Nadia Ilardia

¿Cómo aprovechar el poder de Instagram en Email Marketing?

instagram en email marketing

¿Has oído hablar de Instagram? La red social del momento está revolucionando la forma de compartir fotografías y videos, abriendo una nueva puerta a las empresas para promocionar sus productos y servicios.¿Ya la has utilizado para potenciar tu campaña de Email Marketing? En el siguiente post te contamos cómo. ¡Sigue leyendo!

Los smartphones han permitido que se puedan tomar y compartir fotografías fácilmente en la web pero Instagram ha ido más allá, brindando a sus usuarios la posibilidad de agregarle un toque distintivo a sus imágenes. A través de los diferentes filtros que ofrece, permite que una foto común y corriente tenga el potencial de convertirse en una toma con mucho más atractivo visual, potenciando así su viralidad.

Instagram como Herramienta de Marketing

En nuestro post anterior, compartimos una infografía muy interesante que reflejaba el crecimiento de esta red social en los últimos tiempos. Por ejemplo, algunos datos claves de Instagram son:

  • Posee una media diaria de 7.3 millones de usuarios activos.
  • 40% de las marcas analizadas ya incorporaron Instagram a su estrategia de Marketing Online.
  • 20% de las marcas analizadas contaban con más de 10.000 seguidores en sus perfiles.

En 2013, ese crecimiento no hizo más que potenciarse, de acuerdo a un reporte publicado recientemente por Olapic:

  • Diariamente se comparten 55 millones de fotos.
  • Instagram tiene un total de 32 millones de usuarios, siendo la red social con mayor porcentaje de crecimiento en los últimos tiempos.
  • El grado de engagement de sus usuarios es 15 veces mayor que en Facebook.

Instagram + Email Marketing

Después de haber leído las sorprendentes estadísticas sobre Instagram, posees las razones suficientes para que tu marca comience a tener presencia en esta red social. Si por el contrario, ya estás presente en Instagram, ¿Qué esperas para aprovechar su poder y potenciar tus campañas de Email Marketing?

Ten en claro que Instagram a diferencia de Twitter, Facebook, Pinterest o LinkedIn, está pensanda para ser utilizada en dispositivos móviles, a través de una aplicación disponible para iOS y Android. Si bien se puede acceder a la misma a través de la web, en este caso no se cuenta con la posibilidad de compartir fotos desde allí. 

Ahora sí, a continuación compartimos 3 tips para hacerlo. ¡Manos a la obra!

Añade a tu Email un Botón de Acceso Directo

botón de instagram

Si tu marca es un usuario activo en Instagram, tu campaña de Email Marketing es la mejor oportunidad para que tus suscriptores conozcan tu perfil en esa red social y descubran tus fotografías de tu marca que has estado compartiendo.

¿Cómo puedes hacerlo? ¡Muy fácil! No te olvides de añadir en tu pieza un botón con un enlace a tu cuenta de Instagram. De esta manera podrás aumentar exponencialmente la cantidad de seguidores.

Estimula su Engagement Incorporando #Hashtags

Hashtags en instagram

Tal como ocurre en Twitter, los hashtags son una forma muy popular de etiquetar las imágenes publicadas en Instagram en base a distintas palabras clave a las que hace referencia tu imagen.

Estimula la interacción de tus suscriptores con tu marca, enviando una Campaña de Email que los invite a participar vía Instagram de un concurso o sorteo utilizando un hashtag determinado. Luego podrás republicar las imágenes que hayan sido publicadas respondiendo a tu consigna y elegir al ganador.

Selecciona y Comparte Contenido Valioso

instagram + email marketing

¿Sabías que Instagram es una excelente fuente de contenido visual de calidad para compartir con tus suscriptores? ¡Obtén el máximo provecho! Aprovecha los hashtags para destacar y reconocer a los mejores participantes de tu concurso o simplemente comparte aquellas imágenes que no necesariamente estén conectadas a tu empresa pero que respondan a los intereses de tu target.

Ahora llegó el momento de poner manos a la acción creando tu cuenta gratuita y sin límite de envíos en Doppler para comenzar a hacer Email Marketing. ¡Hazlo aquí!

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¿Ya has utilizas Instagram como parte de tu estrategia de Email Marketing? ¿Qué otra idea se te ocurre para utilizar Instagram en tus Campañas de Email? ¡Cuéntanos!

Por Juan Pablo Vittori

Las 11 mejores Infografías de Marketing Online en Español

Infografias en Espanol

¿Eres un fanático de las infografías? Diariamente se publican muchas de ellas, sin embargo, la mayoría son en inglés lo cual limita el acceso a información realmente valiosa para quienes no dominan el idioma o prefieren leer en español. Por eso, en este post realizamos una selección de las más destacadas infografías sobre Marketing Online en español. ¡Descúbrelas!

La infografía como herramienta de Marketing Online

En los últimos años, hemos visto una explosión en la publicación de infografías. Su capacidad para desarrollar un determinado tema de forma visualmente atractiva, constituye una oportunidad para atraer al público objetivo de quienes las producen a través de contenido de alto valor agregado y gran potencial viral. Por otro lado, ¿alguna vez te ha pasado de querer encontrar una buena infografía sobre Marketing Online en tu propio idioma y no lograrlo? Seguramente que sí.

Sólo hace falta hacer una rápida búsqueda en Google para comprobarlo. La gran mayoría de ellas son producidas en inglés. Es por eso que para valorar el esfuerzo de aquellos que decidieron realizar infografías en nuestro propio idioma, en este post realizamos una selección de las mejores infografías publicadas recientemente. ¿Quieres verlas?

Anatomía de un Tweet

El twitt perfecto

Seguramente uses Twitter a diario o al menos tengas una noción básica de qué se trata, pero… ¿conoces realmente todos los elementos (visibles e invisibles) que conforman un tweet. El BBVA Innovation Center lo sabe y te lo cuenta para que puedas optimizar tus acciones en la red social del pajarito y potenciar el impacto de tu mensaje. ¡No te la pierdas! Accede a la infografía.

¿Qué es el Responsive Web Design?

Diseño Responsive

Recientemente hemos venido hablando sobre la importancia del responsive web design para que nuestros contenidos se adapten a las pantallas de los múltiples dispositivos móviles con los que nuestros lectores se conectan a internet. Si prefieres aprender con imágenes, no te pierdas la infografía sobre diseño web adaptable publicada por WebBizarro. ¡Echa un vistazo!

Los 10 Mandamientos del Social Media

 Mandamientos de Social Media

Si sientes que tu estrategia en redes sociales no está dando los resultados esperados, seguramente estés haciendo algo mal. Si no sabes qué puede ser, no te preocupes. ¡Podemos ayudarte! ¿Calidad y cantidad de contenido? ¿Reputación online? ¿Monitoreo de perfiles? Encontrarás la respuesta a estos temas y mucho más en la infografía que desarrollamos desde Doppler, junto a los miembros de nuestra comunidad online. Sigue estos 10 mandamientos.

Cómo Evitar el Fraude en tus Concursos de Facebook

Fraude en concursos de Facebook

¿Tienes ganas de interactuar y premiar a tu grupo de fans en Facebook? Organizar un concurso puede ser una buena oportunidad para hacerlo si tienes en cuenta algunos aspectos importantes. Asegúrate que nadie haga «trampa» conociendo las distintas situaciones que pueden llegar a ocurrir y los métodos que existen para evitarlo en la siguiente infografía de Easypromos. Mírala aquí.

Todo Sobre la Curación de Contenidos

Curación de Contenidos

La curación de contenidos sigue siendo un elemento valioso a la hora de posicionarse como experto en determinado tema. Ya hablamos sobre ella en este otro post, ¿lo recuerdas? Hace un tiempo, la gente de Trece Bits y Ready4Social publicaron una interesante infografía con información y consejos muy útiles al respecto. Descúbrela.

La Anatomía del Marketing de Contenidos

Guía de Marketing de Contenidos

Está comprobado que los usuarios optan sólo por aquellas empresas que, además de proporcionarles un gran producto o servicio, les brinden contenidos de calidad que los ayuden a mejorar sus vidas o a desarrollar su propio trabajo. Esta infografía traducida y publicada por ContentPLUS, es un buen resumen sobre de qué se trata el Marketing de Contenidos y acerca de los beneficios que puede generar para tu empresa. Conócela.

SEO: Revisión Semanal

Revisión de SEO

El posicionamiento en buscadores no es un tema que deba tomarse a la ligera, ni un asunto de una sola vez. Si quieres ganar visibilidad y mejorar tu SEO , necesitas realizar un trabajo periódico para asegurarte de que estás haciendo un buen trabajo. Pero ¿qué es lo que debes revisar exactamente?

No queremos que pierdas tiempo ni gastes horas y horas sin rumbo, por eso te compartimos esta útil infografía con todos los pasos para monitorear tu estrategia SEO de manera eficaz. ¡Aquí va! 

10 Consejos para hacer un buen eCommerce

Consejos para Ecommerce

En esta infografía encontrarás el paso a paso detallado para hacer una estrategia integral de eCommerce, independientemente de la herramienta que utilices. Si estás pensando en iniciar una tienda online, te recomendamos leer atentamente este material donde encontrarás datos clave importantísimos que pueden determinar el éxito de tu proyecto. Chequéala.

Conquista los Algoritmos de Google

Conquista el Algoritmo de Google

En los últimos tiempos, Google sacudió a toda la web con las actualizaciones de su algoritmo, generando que todos revisemos nuestras prácticas SEO de modo de asegurarnos de seguir en línea con sus criterios de calidad. ¿Sabes de qué estamos hablando? Apréndelo en la última infografía publicada por el Doppler para su flamante sección Recursos. ¡Conquista los algoritmos de Google! Encuéntrala aquí.

El Estado de Instagram

El estado de Instagram Todo el mundo habla de Instagram y su potencial para el Marketing Online. ¿Quieres saber por qué? El equipo de Wishpond te lo cuenta con lujo de detalles y estadísticas en su infografía. Allí encontrarás datos sobre el consumo y la utilización de esta red social por parte de sus usuarios, lo que te permitirá planificar estrategias exitosas para tu empresa. Tienes que verla aquí.

Las Marcas Globales Más Valiosas

Las marcas más importantes

Construir una buena imagen de marca lleva toda una vida de tiempo y esfuerzo. Se trata de un proceso arduo que involucra múltiples áreas y etapas, algunas de ellas ya abordadas en nuestra serie de posts sobre Branding: cómo diseñar tu logo y cómo definir el nombre de tu empresa.

¿Quieres conocer a aquellas empresas que lo lograron? La gente de Merca2.0 preparó una infografía con el Top 10 de las marcas más valiosas a nivel global. Entérate aquí.

¿Qué te ha parecido la selección? ¿Conoces alguna otra infografía sobre Marketing Online en español para recomendarnos? ¡Hazlo en los comentarios!

Por Sol Romeo

tips sobre storytelling

¿Qué es el Storytelling y cómo utilizarlo en Marketing Online?

tips sobre storytelling

El denominado Storytelling ha cobrado fuerza en el último tiempo como un gran método de conectar emocionalmente con tus clientes y prospectos. Entérate en detalle de qué se trata y aprende cómo puedes implementarlo para tu empresa. ¡Sigue leyendo!

Había una vez…

De niño constantemente habrás escuchado historias, cuentos y relatos que te llevaron a volar con tu imaginación hacia el mundo de las emociones y fortalecieron el vínculo con los familiares y amigos que te las contaron.

Ahora, de adulto también puedes aprovechar el increíble potencial que ofrecen los relatos para estrechar los vínculos con tus públicos de interés. A continuación te contaremos por qué es tan importante para las empresas contar historias.

¿Qué es el Storytelling?

El concepto de Storytelling trata justamente de eso. Construir una historia, un relato que tenga como protagonista a tu empresa y sus productos o servicios, saliendo del tradicional y frío molde de los negocios, e intentando generar un lazo emocional entre los propios protagonistas (los miembros de la empresa y sus clientes).

El Storytelling en la actualidad tiene su eje en lo visual, tratando de aprovechar el poder de las imágenes y el video para transmitir su mensaje. Ahora que ya estás familiarizado con este concepto, te contaremos cuáles son las ventajas de implementarlo.

¿Cuáles son los 6 Beneficios del Storytelling?

  • Emociona: una historia creativa y que apela a las emociones del público puede ayudar a transmitir tu mensaje y captar nuevos clientes.
  • Acerca: el Storytelling no sólo acerca emocionalmente a la empresa con sus clientes sino que también crea y fortalece el sentido de pertenencia dentro de la propia empresa.
  • Fideliza: conocer a quienes están del otro lado de la marca ayuda a que los clientes afiancen su relación con la misma.
  • Entretiene: en tiempos móviles y visuales, el storytelling encierra una gran oportunidad para generar un contenido que rompa con los moldes comunicacionales tradicionales.
  • Materializa: transforma en una historia de alto valor agregado, la razón de ser y los valores de la empresa.
  • Vende: colabora en la venta de los productos o servicios de tu empresa a través de un formato y un mensaje diferente, más sutil y amigable.

Tips para Implementar el Storytelling

storytelling

Cuenta una Historia Real

La gente está ávida por historias reales. Aprovecha su curiosidad para compartir algo realmente valioso sobre tu empresa y sus miembros. Puede ser acerca de tus comienzos, sobre los miembros de tu empresa o sobre el proceso que dio luz a la creación de tu nuevo producto. ¡Tú eliges!

Transmite los Valores de tu Empresa

Es tu oportunidad para construir un vínculo sólido y sustentable con tu target. Comparte con tu público, cuáles son los valores que los impulsan a dar lo mejor día a día para la empresa y la comunidad a la que sirven.

Sin duda, esto contribuirá a generar confianza y sentido de pertenencia entre los clientes internos (empleados) y externos (consumidores) de la empresa. Nada mal ¿no?

Involucra a Todas las Áreas

Haz participar a todos de la historia. No pierdas la chance de escuchar sugerencias y aportes de todos los participantes. Te servirá para descubrir nuevas fortalezas y posibles focos de conflicto que contribuyan a mejorar el clima de trabajo e incluso el propio producto ofrecido.

Planifica Tu Historia

Es probable que tus recursos no sean infinitos y además hoy en día, la atención es un bien escaso. Por lo tanto, es conveniente que planifiques tu historia. Los 5 puntos más importantes son:

  • Objetivo
  • Recursos disponibles (humanos y monetarios)
  • Responsables
  • Formato

Apela a las Emociones

Recuerda: no estás presentando los resultados obtenidos en el último año a tus accionistas ni el plan de marketing para el próximo semestre. Tu historia tiene que ser capaz de emocionar.

Invita a tu Comunidad de Participar

Nada mejor para un cliente potencial que escuchar de boca de un cliente satisfecho lo genial que es tu producto.

Si cuentas con una comunidad de seguidores o fans activos y participativos puedes invitarlos a participar de la historia y volverla viral. ¡No olvides de ofrecerles un incentivo a cambio!

¿Quieres Ver Algunos Ejemplos?

Existen múltiples variantes para el Storytelling, elije la que mejor se ajuste al objetivo que te propones.

Storytelling Institucional

Si tu objetivo es hacer un resumen de la historia de tu empresa, un video puede ser la opción más adecuada. Por ejemplo, como parte de la campaña de lanzamiento de la nueva versión de Doppler, realizamos el siguiente video donde contamos nuestros orígenes, nuestro estilo de trabajo y las mejores características de la nueva app.

Storytelling Cotidiano

Esta otra variante tiene como objetivo compartir buenos deseos y mantener tu marca posicionada en la mente de tus clientes y prospectos. Hay muchas formas de lograrlo, por ejemplo, puedes publicar una serie de fotografías de tu equipo compartiendo con la comunidad la alegría de una fecha especial, como hicimos en Doppler para las Fiestas.

Saludo navideño

Storytelling Promocional

Otra opción es realizar una campaña que tenga como protagonistas a tu producto o servicio y a tus clientes. Por ejemplo la empresa de bebidas española KAS, utilizo el personaje de Marcos, quien tenía una lista con 30 cosas que le gustaría hacer antes de morir.

Uno a uno va cumpliendo sus deseos mientras disfruta en compañia de sus amigos de una deliciosa KAS. En este caso, la empatía y engagement con el público se logra a través de la historia de Marcos (consumidor típico de la marca) que enlaza valores como la amistad sin dejar de lado el producto de la empresa.

Ahora ya conoces todo el potencial de una estrategia de Storytelling. Es momento de poner en práctica nuestros consejos y compartir tu historia. ¡Manos a la obra!

Por Nadia Ilardia

SEO 2014: ¿Cómo adaptarse a los nuevos cambios de Google?

 SEO

Este año supone todo un desafío para tu sitio web en lo referido al posicionamiento SEO, ya que Google ha vuelto a implementar una serie de actualizaciones en su algoritmo y en los criterios de calidad que rigen los rankings de los resultados de búsqueda.

Si quieres mantenerte en la cima y no perder posiciones, te aconsejamos que leas con atención todos los tips que te brindamos en el siguiente post. ¡No te lo pierdas!

Panda, Penguin y Hummingbird: Rebelión en la “Granja Google”

Durante gran parte de 2012 y 2013 observamos las actualizaciones y los cambios de todo tipo implementados por Google. Como nunca antes, el gigante de internet se rebeló en defensa de la calidad de los contenidos y los enlaces, premiando a los mejores y castigando a los peores.

Estas modificaciones afectaron los rankings de los sitios web y obligaron a los profesionales del Marketing Online a revisar las prácticas que venían llevando a cabo para llegar a los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

Los principales cambios aplicados por Google, a pesar del revuelo que causaron, fueron bautizados con el nombre de tres simpáticos animalitos. Hagamos un repaso de ellos y sus principales características:

Google Panda

Las actualizaciones en Google Panda hacen foco en la calidad del diseño y del contenido de los sitios web, castigando principalmente los rankings de las páginas específicas en sitios con un diseño pobre, contenido duplicado y publicidad en exceso.

Google Penguin

Siguiendo sus nuevos criterios de calidad, en esta otra serie de actualizaciones de su algoritmo, Google ha castigado los rankings de aquellos sitios web que, o bien realizaban prácticas cuestionables para generar enlaces hacia su sitio, o tenían enlaces apuntando hacia él desde sitios de baja calidad.

Google Hummingbird

Rápido y preciso, así se describe el nuevo colibrí de Google. No se trata de un filtro que premia o castiga a los sitios web sino más bien de un cambio de todo el algoritmo centrado en encontrar el significado contextual de las palabras buscadas para devolver respuestas englobadoras.

¿A qué se debe este cambio? El crecimiento del uso de dispositivos móviles como smartphones y tablets ha modificado la forma en que el público realiza sus búsquedas. Por razones de comodidad y practicidad, la búsqueda por voz se encuentra reemplazando gradualmente a la búsqueda escrita o por palabras clave en este tipo de dispositivos.

En consecuencia, Google está implementando la denominada búsqueda semántica, realizando modificaciones internas en su propio modo de agrupar y mostrar los resultados. De esta manera, se centra en la intención que hay detrás de cada búsqueda que realiza el usuario.

¿Qué debo hacer para seguir mejorando el SEO de mi sitio?

Posicionamiento en buscadores

Históricamente Google ha sido bastante reticente a revelar la fórmula exacta para el éxito SEO. Sin embargo, a partir de esta serie de modificaciones, ha quedado en claro que el eje de tus acciones de posicionamiento web deberá centrarse en las siguientes áreas:

Experiencia del Usuario (UX)

El diseño web y los contenidos de tu sitio deben tener como principal objetivo brindar una mejor experiencia a los usuarios que lo visitan en términos de usabilidad. Es decir, que tu sitio debería ser:

  • Fácil de navegar y con contenido fácil de localizar.
  • Intuitivo y visualmente atractivo.
  • Accesible a personas con capacidades diferentes.
  • Útil y que aporte valor a los visitantes.

Temas Relevantes en Lugar de Palabras Clave

Tu estrategia de Marketing de Contenidos debe comenzar a basarse menos en palabras clave y más en generar contenidos relevantes para tu target.

A partir del análisis de la performance de tus posts y Landing Pages actuales podrás determinar qué temas son los que más interesan a tu target y así generar más y mejores contenidos que respondan a él.

Linkbuilding: Calidad, No Cantidad

En cuanto a la generación de enlaces externos (linkbuilding), hoy más que nunca debes enfocarte en propiciar relaciones con personas y sitios valiosos en cuanto a la calidad de su diseño y con contenido complementario al tuyo, que produzcan como resultado enlaces naturales.

Evita cualquier tipo de práctica automatizada y/o conectada con sitios de baja calidad como las que se realizaban hasta hace muy poco con directorios, redes de blogs que funcionan con una misma dirección IP, etc.

También es aconsejable que realices una auditoría de tus backlinks actuales y te deshagas de todos aquellos que puedan resultar perjudiciales para tu sitio web. En este post, la referente en SEO Aleyda Solis ha mencionado numerosas herramientas que no debes dejar de probar. ¡Descúbrelas!

Adáptate a los Móviles

Como ya mencionamos anteriormente, la expansión de los dispositivos móviles exigirá que adaptes el diseño web y los contenidos del mismo. Incorpora el diseño responsive (o diseño web adaptable) a tu sitio web para que se adapte a los distintos tamaños de pantalla, navegadores y sistemas operativos.

Por otra parte, es importante que generes contenidos que funcionen como respuesta a las preguntas concretas que formulan los usuarios de estos dispositivos al realizar  sus búsquedas por voz. Hummingbird le dará una mayor prioridad a aquellos sitios que, en lugar de palabras claves inconexas, contengan las respuestas puntuales a las preguntas realizadas por los usuarios de Google, a modo de una conversación virtual.

No Copies Ni Dupliques

Digámoslo con todas las letras: ni se te ocurra copiar contenido de terceros para utilizarlos en tu sitio web ni duplicar contenido propio. Puede ser lo último que hagas antes de ver a tu sitio web sucumbir a los abernos de los rankings de Google.

Socializa

La presencia de tu marca y su sitio web en las redes sociales, y el grado en que los usuarios comparten tus contenidos en ellas, seguirán ayudando a mejorar tu SEO. ¿Aún no conoces el Social Media SEO?

Enfócate en la calidad de tus contenidos, estimula su difusión en las redes sociales relevantes para tu target y sobre todo en Google+. ¡Manos a la obra!

¿Conoces nuestra infografía sobre SEO?

Algoritmos de Google

En nuestra nueva sección Recursos encontrarás una completa infografía sobre los algoritmos que te brindará interesantes y claros tips para poder dominarlos a la perfección.

¡Y no sólo eso! También tenemos distintos materiales imperdibles sobre Email Marketing y Marketing Online en general. ¡Son totalmente gratuitos! Ingresa ahora.

¿Tienes algunas ideas que quisieras aportar para enriquecer este artículo? ¡Compártelas con nosotros en los comentarios del post!

Por: Juan Pablo Vittori