Aunque la publicidad digital no termina de despegar – aún no llega al 4 por ciento del total de inversión dentro de las acciones de marketing-, los expertos siguen profundizando en el conocimiento de las herramientas y formatos para poder dar el gran salto. Esta vez, E-planning desarrolló un estudio para conocer el tiempo de vigencia de los banners en la red y cuál es su ciclo de vida máximo. En esta nota, algunos índices para concer más el formato más utilizado del on line.
Abordar desde el planeamiento estratégico un medio como internet no es lo mismo que pensar cualquier otro. El on line tiene sus especificidades y los expertos, de un tiempo a esta parte, vienen reflexionando y estudiando para sacarle partido en la era de las redes.
De los distintos formatos con los que cuenta la publicidad digital, el banner es quizás el más tradicional. Este consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web.
Uno o dos meses de vida
Ahora se sabe, según un estudio de E-planning, que la tasa de clicks que puede obtener un banner disminuye a medida que aumenta el tiempo que éste permanece online. Pero ¿cuánto es ese tiempo?
El estudio refleja que el 51.43 por ciento de las impresiones realizadas en sólo un día corresponden a banners subidos hace menos de un mes, mientras que el 13,85 por ciento pertenece a los que ya llevan subidos entre 30 y 60 días.
De esta forma, los especialistas recomiendan a las empresas que el plazo adecuado para la rotación de banners es de 2 meses aproximadamente.
Semana a semana, minuto a minuto
Si se quisiera comprender el ciclo de vida de esta herramienta publicitaria, habría que analizar la evolución “minuto a minuto” de la tasa de clicks y esto es lo que hizo la unidad de negocios E-planning, dedicada al marketing digital.
Según sus especialistas, si se lo mide por semanas, el 6,85 por ciento de las impresiones fueron realizada en banners subidos en los últimos 7 días, mientras que el pico se encuentra entre la primer y tercer semana oscilando entre el 11 y el 17 por ciento. A partir de la cuarta semana la tasa de clicks comienza a descender paulatinamente.
Redes en alza
Gracias al auge de Internet en los últimos años ha surgido una cantidad de empresas que se dedican a diseñar, implementar y medir campañas de publicidad en Internet. Como resultado de la necesidad de segmentar el mercado cada vez más y de poner en práctica a aquellas técnicas de publicidad y de marketing directo que consigan mejores resultados, ha nacido un nuevo tipo de empresas dedicado casi exclusivamente a brindar publicidad en banners.
Este servicio promociona sitios de Internet y sus servicios y productos a través de la publicación de banners en distintos sitios y sacar el máximo provecho de la publicidad interactiva. En línea general, el usuario puede realizar un seguimiento diario en tiempo real de la evolución de la campaña, por medio de acceder a un panel de control o de recibir los informes sobre cuántas veces sus banner han aparecido en las páginas, o cuántos usuarios los han leído. Sin duda, una de las principales ventajas es el incremento notable en las visitas que estas piezas pueden producir.
Para que la publicidad en banners sea efectiva, es conveniente que éste esté presente en las webs más visitadas por particulares y profesionales del campo relacionado con el sitio propio, especialmente si logran colocarse en la página principal o en la que mejor se relacione con la temática de la propia empresa.
En cuanto a las tarifas, muchas empresas se rigen por un estándar de consenso universal de coste mínimo por 1000 impresiones, y este puede oscilar entre 25 y 45 dólares, dependiendo del sitio donde se muestran y del tamaño del banner expresado en pixeles.
Malen Lesser
malen@infobrand.com.ar
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