¿Sabías que existen direcciones de email “zombies” que pueden estar quitándole vida a tu tasa de deliverabilidad?

Estos “zombies” están repartiendo direcciones de email en todos los formularios que encuentran y esto provoca que no estés contactándote 100% con tus verdaderos suscriptores.

De esta forma, se genera una especie de “efecto dominó” porque una vez que tus verdaderos suscriptores dejan de recibir tus emails regularmente, pueden pasar a ser inactivos para tu negocio.

Aquí te explicaremos cómo darte cuenta qué está ocurriendo en tus listas, si tu lista está en riesgo y qué puedes hacer para mantener tu tasa de deliverabilidad dentro de los rangos esperados.

Los Zombies

Ellos empiezan como cualquier persona, pero eso no dura mucho. Buscan una cura para su agitada bandeja de entrada, pero igualmente quieren tener la posibilidad de suscribirse a listas de envíos de email. Por suerte para ellos, hay muchas opciones en Internet para crear direcciones de email temporarias o desechables o que pueden mantener abiertas pero no chequear con asiduidad.

Por ejemplo, Google te permite crear la cantidad de emails que quieras. Así, se puede tener un email “falso” (o varios) para recibir email marketing y uno “real” que sólo lo tengan tus amigos, familiares o compañeros de trabajo.

Los Zombies también pueden ser personas que pusieron su dirección de email de ese momento pero que luego la cambiaron y no actualizaron sus suscripciones.

Las Victimas

¿Por qué alguien no querría dar su verdadera dirección de email? Puede ser porque quizás sólo estén interesados en obtener lo que ofreces para obtener la conversión. También puede ser que no quieran comprometerse con tu compañía o lo que estás ofreciendo. En cambio, prefieren completar tu formulario con un email secundario y chequearlo en algún momento…quizás.

Cualquier formulario puede recibir un email “zombie” introducido por una persona real y o un bot, pero algunos son más susceptibles de recibir este tipo de emails.

Veamos algunos ejemplos:

Spice Islands

Error: Pedir demasiados datos, incluso cuántos niños viven en su casa. Por toda la información que están pidiendo, los suscriptores no reciben muchos detalles a cambio.

Peligro: Direcciones de Email que no se chequean regularmente. Quizás las personas quieran suscribirse para recibir correos en sus casas, pero como en el formulario piden las dos informaciones (tanto de la casa como del email), ellos escriben direcciones de email secundarias.

Dairy Queen

Error: Ofrecer demasiadas cosas entre un regalo por suscripción y otro por cumpleaños.

Peligro: Recibir direcciones de email falsas o que son chequeadas con intervalos de tiempo largos. Mientras que el regalo por el cumpleaños sería suficiente, hay que estar atento de que no todo el mundo cumpla años unos días después de haberte suscripto.

Smoothie King

Error: El formulario enfatiza el incentivo tres veces. En vez de intentar de convencer al usuario sobre por qué tendrían que suscribirse, el foco está en recibir un smoothie gratis.

Peligro: Recibir direcciones de email falsas. Los sucriptores sólo querrán su smoothie gratis y no emails.

¿No estás asustado todavía?

Seguro dirás que tus suscriptores están muy contentos con tu email marketing, entonces mirarás tus altos números y te arriesgarás a continuar haciendo lo mismo. Después de todo, no son verdaderos zombies.

Esto es cierto pero no significa que no debas preocuparte. Los proveedores de Internet están cada vez más preocupados en la fidelización y el involucramiento cuando deciden entregar o no un correo. Esto significa que si tu lista está compuesta por muchas direcciones de email que no interactúan con tus piezas, verás decaer tu deliverabilidad.

Las direcciones que no pueden recibir correo o que proveen de clientes de correo conocidos como desechables también dañarán tu deliverabilidad.

Mantente vivo

Ya que no puedes saltar de la pantalla tu mismo para explicarle a las visitas por qué no deberían usar una dirección falsa o secundaria de correo, puedes tomar otras medidas para incentivarlos a utilizar su email real.

Primero, debes explicar qué encontrarán en tus comunicaciones. Deberás darles una razón por la cuál estar suscriptos. Cuéntales qué tienes planeado para ellos o incluso ofréceles opciones para recibir sólo lo que ellos estén dispuestos a obtener.

Aquí algunas opciones de formularios efectivos que fidelizan a los suscriptores:

Whole Foods permite elegir qué newsletters quieres recibir. Puedes elegir desde recetas hasta cómo puedes colaborar para erradicar la pobreza. 5 Cinco Newsletters diferentes en total. Ofrecen también un incentivo, pero al permitirles a los visitantes elegir qué información quieren recibir, permite obtener más direcciones de email reales.

Applebee’ s da una pequeña descripción sobre los contenidos que envían a través de emails y después te permiten ver un sneak peek (pequeño vistazo) de una de sus piezas. Applebee’ s es otra compañía que quiere saber cuándo es tu cumpleaños, pero esta vez el visitante puede ver qué es lo que estará recibiendo también durante otros días por lo que estará más dispuesto a dejar su información real.

Lake Champlain Chocolates lleva a los incentivos a un nuevo nivel: todos los meses un suscriptor puede ganar una de sus cajas de regalo. Esta no es la única forma en la que reciben atención, también incluyen en su formulario una lista con cinco dulces motivos por los cuales debes suscribirte.

Estos son sólo algunos ejemplos de lo que puedes hacer, así que plantea qué cosas pueden emocionar a tus suscriptores y ¡escríbelo en tu formulario!

Para obtener más protección también querrás:

1. Enviar un mensaje de confirmación. Esta es la mejor manera de comprobar que estás recibiendo emails reales que reitera a qué se está suscribiendo el usuario y pregunta si quiere confirmar esa información. Para responder esto deberá logearse al mail ingresado.

2. Monitorea a tus suscriptores. Estés usando o no un formulario doble opt in o no, algunas direcciones se ven obligadas a quedar inactivas. Remover a los suscriptores inactivos puede ser muy efectivo para mejorar la deliverabilidad.

¿Cómo mantienes viva a tu lista? ¿Has estado revisando tu lista y buscando zombies en ella? ¿Cómo mantienes activa a tu lista?

Cada año el Email Marketing es víctima de la declaración de su fin. La predicción de la muerte del Email ha sido protagonista año tras año frente a nuevos medios como las Redes Sociales.

Pero, por el contrario, cada vez se afianza más. El Email Marketing no es solo una tendencia de las comunicaciones actuales, es una estrategia establecida. Según venimos experimentando, todavía le quedan muchos años más en el primer puesto de las herramientas de comunicación online.

A continuación compartimos contigo una infografía reveladora sobre la importancia e influencia del Email Marketing durante el 2011. ¿Cuál es tu opinión?

Sin duda debemos afirmar que el Email Marketing es un a estrategia ¡qué llego para quedarse!

Cada vez es mayor el número de suscriptores que leen sus correos desde dispositivos móviles. La venta de smartphones esta en aumento, y ésto repercute de manera directa sobre la cantidad de personas que interactúan con los mismos de forma diaria.

Actualmente, el desafío se encuentra en crear diseños que sean efectivos y rentables tanto para aquellos usuarios que visualizan nuestras comunicaciones desde dispositivos móviles como los que no. ¿Cómo hacerlo? A continuación te contamos los grandes SI y NO del Email Marketing Móvil.

SI

1. Conoce la escala. Lo primero a considerar para que la campaña se visualice correctamente es el tamaño y la escala. No todos los smartphones adaptan el contenido a su pantalla, la mayoría de las veces el usuario debe mover o dar zoom para poder ver todo el contenido. Para que esto no ocurra ten en cuenta que el tamaño de tu email debe estar entre 320-550px. Por su parte, para que el texto sea legible trata que este entre los 14-22px.

2. Llamado a la acción. Uno de los elementos más importantes de cualquier campaña es un llamado a la acción efectivo. Recuerda que debe ser grande, estar visible y en el centro. Como mínimo debe medir 44×44px. No temas agregarle color, signos y demás elementos llamativos.

3. Usabilidad. Este punto se relaciona con la forma de uso que tienen los suscriptores. Más del 60% de los usuarios de smarphones usan dispositivos táctiles, por esto debes considerar el tamaño correcto de lo elementos para que no cometan errores y presionen más de un botón o enlace al mismo tiempo. Otra característica importante, es que el modo de uso es casi siempre con una sola mano. Este es un dato más que interesante a considerar, debemos colocar el call to action y la información relevante de forma preferencial. No olvides mantener el diseño simple y limpio.

NO

1. Barra de Navegación. Esta es una opción valida para páginas web o newsletters. Pero en el caso de los dipositivos móviles no es una buena alternativa. Generalmente, las barras pasan a ser difíciles de navegar, muy pequeñas y no contienen información relevante para ser leída desde un móvil.

2. Desorden. No pongas links o botones de acción juntos o muy pequeños. Si los usuarios pueden elegir entre más de una opción, hazlo de forma clara y simple. Se conciso con el mensaje, utiliza bullets e imagenes de ejemplo. Si hay desorden, se les dificultará la navegación, lo que llevará que se sientan frutados. El desorden de los elementos hace que tus comunicaciones pierdan valor.

3. Ilegibilidad. Es el problema más frecuente en los newsletters para móviles. Tanto con imagenes como con los contenidos debes ser conciso y simple. No utilices texto menor a 9px. El usuario no podrá leerlo y deberá hacer zoom varias veces para que le resulte visible. Esto es una perdida de tiempo, por lo que será más probable que perdamos un posible cliente.

Estos son algunas de las buenas prácticas que debes considerar a la hora de diseñar tus comunicaciones para móviles. ¿Qué otras tácticas consideras de importancia?

Una Landing Page es un página web a la que los usuarios llegan luego de una primera interacción con una campaña, esta puede ser un email, una publicidad o algún medio de comunicación offline. La Landing Page es una extensión de estas campañas y está diseñada específicamente para generar interés y persuadir al usuario a tomar una decisión o realizar una acción. Esta herramienta constituye un aliado efectivo para nuestras comunicaciones vía email ya que refuerzan el mensaje.

El Email Marketing es el mejor medio para que tu mensaje sea escuchado, pero debes buscar otros canales para llegar a un público mayor y hacer prevalecer tu comunicación en el tiempo. Las Landing Pages, junto con las redes sociales, cumplen con este requisito siendo de forma orgánica un extensión efectiva de tus campañas.

Para comprender mejor la relación entre una estrategia conjunta entre tus campañas de Email Marketing y la creación de Landing Pages efectivas debes conocer el ciclo de compra de los consumidores. El mismo consta de 3 pasos clave:

1. Adquisición: atraer visitantes a tu sitio.
2. Conversión: que tus visitantes se conviertan en clientes activos de tu marca.
3. Retención: lograr que tu cliente regrese para futuros negocios.

En estas tres etapas es importante lograr una estrategia consolidada con las herramientas correctas. El Email Marketing es un canal efectivo para hacer llegar nuestro mensaje a un público objetivo y de esa forma lograr una adquisición del mismo. Luego debes contar con una estrategia efectiva para que la conversión esté asegurada, aquí es donde es importante seguir los pasos correctos en el diseño y contenidos de las Landing Pages.

Retener clientes es una estrategia conjunta que requiere de varios canales en función de las necesidades e intereses de los usuarios. Para esto debes llevar a cabo tácticas personalizadas basadas especialmente en los contenidos.

Si quieres conocer más sobre cómo realizar Landing Pages efectivas puedes leer nuestro post anterior sobre los elementos clave de las páginas de aterrizaje.

¿Ya conoces Lander? Una forma simple y rápida de crear Landing Pages.

En toda estrategia de Marketing Online se tiene como objetivo que los visitantes se conviertan en suscriptores, que estos suscriptores sean “amigos” de la marca y que los mismos finalmente se transformen en clientes. Las Landing Pages fueron específicamente creadas para ayudarte en el camino de la conversión.

Un diseño efectivo que derive en resultados no siempre es fácil de conseguir y dependerá de tu marca. Hay muchas maneras y prácticas para diseñar una página efectiva, a continuación te contamos cuáles son las tácticas más populares.

1. Se simple y conciso
En el momento de establecer el diseño de tu Landing Page primero decide qué acción quieres que los usuarios lleven a cabo. Uno de los errores más comunes es la confusión. Recuerda que debes centrarte en la conversión, por eso incluye contenido conciso y diseño simple. No debes cargar tu landing con diseños que desvíen la atención del usuario. No incluyas sidebars, menús de navegación, gráficos o imágenes innecesarias.

2. Plantea un objetivo realista
Tu Landing Page sólo debe tener un solo objetivo realista. Si tienes más de una meta que cumplir crea más de una página. Al usuario le debe quedar claro qué acción tiene que realizar, no prestes a confusiones. A más posibilidades, menos conversiones aseguradas. Dile a tus visitantes exactamente lo que quieres que hagan.

3. Promete y cumple.
Más allá del diseño y los contenidos, la Landing Page debe respetar la promesa de los anuncios, debe seguir la línea de todas las comunicaciones. Es en vano poner un anuncio que promocione algo para llamar la atención y que luego la Landing Page contenga contenidos diferentes. No cumpliremos nuestro objetivo, dado que no hemos cumplido la promesa.

4. Realizá análisis
Puedes poner en práctica todas las reglas para creación de Landing Pages, pero no hay mejor táctica que realizar un análisis de diferentes diseños. Testear los elementos de la página y analizar cómo interactúa el usuario con los mismos es la mejor forma de correr una campaña de marketing online efectiva.

Las mejores Landing Pages son aquellas que cumplen con estos requisitos básicos, pero sobre todo las que reciben un análisis profundo del comportamiento del usuario. Los elementos que debes incluir sin excepción son: promoción, formulario de inscripción y call to action.

¿Qué otras cosas consideras esenciales en una Landing Page?

¿Ya conoces Lander? Una herramienta simple y efectiva para construir Landing Pages.

Cuando nos referimos a contenidos de valor estamos considerando un número de factores que hacen que nuestras comunicaciones sean consideradas de calidad: asunto, título, imágenes, tipo de información, extensión y formato.

Debido a la importancia que se le adjudica al tiempo de los usuarios, en muchas ocasiones centramos la atención en la extensión de los contenidos y nos olvidamos los demás factores. Es importante no ofrecer textos interminables, pero por esto no debemos dejar que la calidad se vea afectada. Es un factor importante, pero no el único.

Aquí tres consejos que puedes tener en mente en el momento de empezar a redactar tus contenidos y no relegar calidad por tamaño:

1. Dale valor a tu audiencia

Lo primero que debemos considerar es nuestra audiencia y brindarles contenidos de valor. Analizar quiénes leen las comunicaciones, qué necesidades tienen, qué preferencias y cuáles son sus hábitos. Debemos tomarnos el tiempo que sea necesario para brindar un punto sobresaliente, un consejo efectivo y datos de interés. El fin es atrapar a tu audiencia. Recuerda que les estas brindando un servicio, y tu trabajo es hacer mejor su trabajo.

Si cumplimos con esta regla estamos logrando un objetivo más que importante, y la extensión del artículo no cobra relevancia.

2. Respeta a tu audiencia

¿Qué significa respetar a tu audiencia? Debemos respetar el tiempo con el que ellos cuentan para leer los mensajes y atrapar su atención. El contenido debe ser acorde a lo que le prometimos y no debemos engañar con información falsa.

Cuando nuestro contenido es extenso hay algunos tácticas que podemos poner en practica para hacerlo más ameno y respetar a nuestros suscriptores:

. Utilizar viñetas para separar la información de relevancia.

. Remarcar algunas palabras en bold.

. Separar la información en párrafos cortos de tres a cuatro líneas.

. Utilizar subtítulos para dividir temas.

3. Hacer una promesa

Por último, debemos tener en consideración las expectativas de nuestro suscriptores. En este momento entra en consideración el tipo de información que le brindamos, como así también el propósito de nuestros servicios.

En muchas ocasiones por contralar demasiado los contenidos no concretamos nuestra promesa. Mantén tu promesa siempre en mente y recuerda que debes cumplirla más allá del largo de los contenidos.

En conclusión, la extensión es importante para mantener la atención de nuestros clientes pero no olvides que hay otros factores a considerar que hacen a la calidad y el valor de las campañas de Email Marketing. ¿Cuál es tu opinión?

Es importante que tus campañas adquieran popularidad para obtener una mayor tasa de apertura como también nuevos clientes. La reputación también cobra importancia en el Email Marketing.

Te contamos cuáles son los pasos que debes tener en cuenta a la hora de hacer crecer tu popularidad.

1-   Obtén calificaciones positivas

Cuando realizas tus campañas de Email Marketing puedes obtener “buenas calificaciones” cuando el número de suscriptores que interactúan con tus comunicaciones se incrementa. Pero también puedes obtener “malas calificaciones” por una mayor tasa de rebotes o porque algún destinatario clasifica tu mensaje como spam. Las malas calificaciones pueden acarrear castigos como el descenso de la tasa de entrega.

Entonces, ¿cómo hacer para obtener calificaciones positivas? Debes satisfacer las expectativitas de tus clientes desde el comienzo. Asegúrate de que ellos sepan qué información vas a estar enviando y con qué frecuencia. Pídeles permiso y cumple las expectativas para que no haya ningún tipo se sorpresa.

2-   Únete a las últimas tendencias (Be cool!)

Las Redes Sociales son parte de la última tendencia en el Marketing Online. Todos parecen ser parte de Facebook, Twitter, LinkedIn u otras plataformas. Por esto, no debes dejar tu campaña de Email Marketing fuera de esta tendencia.

Realizar una estrategia de Social Email Marketing integrada puede ser más que rentable para tu negocio. Te permitirá llegar a un público mucho mayor y podrás humanizar tus acciones de marketing. Pero recuerda que no todo es positivo en las Redes Sociales, si no estás preparado para ser parte activa de ellas y generar una comunicación fluida, pueden perjudicar a tu marca seriamente.

¿Cómo ser “cool” sin cometer errores? No te unas a TODAS las Redes Sociales al mismo tiempo. Elige las tres que más se adaptan a tu marca para comenzar, y cuando te hayas establecido y te sientas cómodo, comienza a expandirte.

3-   Mantén una asistencia perfecta

El Email Marketing requiere una asistencia perfecta. Aunque no necesitas estar presente en la bandeja de entrada de tus suscriptores todos los días, debes mantener envíos regulares.

¿Cómo mantener un buen nivel de asistencia? Establece un calendario de envíos. Puedes comenzar con emails de seguimiento para ganar nuevos suscriptores y luego continuar con otras campañas una vez que hayan dado su permiso. Una estrategia para determinar tu calendario es integrarla con las actualizaciones de tu blog.

4-   Cuida tu imagen (Look your best!)

Como en muchos aspectos de la vida diaria, en el Email Marketing debes preocuparte por dar una primera buena impresión y siempre lucir bien. Recuerda, no hay una segunda oportunidad para una primera impresión.

Primero, debes realizar un atractivo formulario en tu sitio web para que tu público quiera suscribirse. Luego, debes lograr que tu mensaje sea atractivo para todos tus clientes. En función a tu marca, tus objetivos y tu mensaje debes definir si usarás imágenes, los colores, la tipografía y demás aspectos de diseño.

¿Cómo asegurarte de que eliges el mejor “look”? Cerciórate de crear diferentes modelos y versiones de tu mensaje. Haz una prueba de envío a diferentes correos de email para asegurarte que siempre se vean bien.

Ser popular es un paso importante que debes tener en cuenta. Debes contar con contenido personalizado y relevante. Si tus suscriptores aman tus emails, van a continuar leyendo, los van a recomendar a sus amigos y tus emails seguirán estando en el grupo selecto de populares.

¡Ahora ya sabes cómo realizar campañas cool de Email Marketing!

La importancia de los contenidos y de la calidad de las comunicaciones es un punto clave del éxito de tus campañas de Email Marketing. Por su parte, personalizar los correos también es de relevancia. Lograr que el diseño comunique la identidad de tu empresa es de suma importancia y no siempre es una tarea sencilla.

Aquí te resumimos los pasos que debes seguir para editar y personalizar los templates que Doppler te brinda:

Si decides usar algunos de los templates públicos que provee Doppler, puedes editarlos de forma simple.

En el paso número 2 del proceso de Creación de Campañas encontrarás la opción: Desde Template.

2.- Se carga una nueva página donde debes seleccionar el template que mejore se ajuste a tus necesidades de comunicación.

3.- Una vez elegido el email template, haz clic sobre el mismo para obtener una vista previa. Para seleccionarlo haz clic sobre el nombre del template al pie de la imagen.

4.- Una vez seleccionado el email template, podrás editarlo clickeando el botón EDITAR. A continuación se abrirán las opciones de edición de los templates.

Sobre cada cuadro de texto podrás utilizar la barra de formato que se habilita para editar el contenido.

Una vez terminada la edición, puedes previsualizarla y luego ir al Siguiente Paso que corresponder al 3.1 de la Creación de Campañas.(link a Creación de Campañas)

Recuerda que no debes sobrecargar tus comunicaciones con imágenes, se volverán pesadas y tediosas. Solo brinda la información necesaria que haga que tu destinatario se convierta en un cliente efectivo. Nunca debes olvidar ¡menos es más!

Para más información sobre Doppler puedes ingresar a nuestro Support Center.

Cada vez más los suscriptores de tus newsletters abren sus emails en dispositivos móviles. Según cifras de IDC, para 2011 se habrán vendido en toda América Latina 34 millones de smartphones. Por lo tanto los newsletters que envías en tus campañas de email marketing deben ser pensados para móviles también. ¡Aplica estos consejos en tu archivo HTML de tu próximo newsletter y verás cómo tu envío se convierte en “mobile friendly“!

Corta y reduce

Algo que debes saber desde el comienzo es que tu contenido debe estar condensado lo más posible:

- No uses más de 1 o 2 CTA (Call To Action)
- Reduce el peso de tu email a 20 kB máximo
- Limita el subject de tu email a 50 caracteres máximo

Recuerda que cada email es un vehículo para conseguir tus objetivos. Si lo piensas como un conector que te envía a tu lector a otros lugares como una landing page o un e-shop, será mucho más fácil para ti desarrollar contenidos que dirja a acciones.

Nuestros dedos son más grandes que el cursor

- Convierte los elementos clave de tu newsletter en cliqueables con un dedo. Recuerda, los usuarios de smartphones no tienen un mouse ni cursor para seleccionar lo que quieren. Por eso, no le dificultes el elegir el botón “Comprar”. Ten en cuenta que:
- Tu mensaje no debe ser más ancho que 600px. El ancho promedio de las pantallas de smartphones es de 320 px, y el máximo es de 480 px
- Los íconos cliqueables deben ser de al menos 29 px por 44 px
- El tamaño de las fuentes de títulos debe ser de 30 puntos

¡Pon tu newsletter a dieta!

Una versión “light” de tu versión de HTML es algo que tus suscriptores móviles realmente apreciarán. Además de la versión enriquecida con imágenes de un template, crea una versión más liviana y de texto plano con tu logo y tu producto u oferta.

La versión liviana será hosteada en un servidor y linkeada a tu newsletter como la versión móvil. Esto ahorra tiempo, líos de transferencia de data y los nervios de punta cuando las imágenes no “bajan”.

No hagas de tu landing page una calle sin salida

¿Alguna vez fuiste redirigido a una landing page en tu móvil que no se visualizaba bien porque estaba basada enteramente en Flash o tomaba años en cargar? Por eso es que tus envíos que haces con emails tienen que ofrecer asimismo una versión móvil de tu landing page.
Esto es crucial para niveles de conversión óptimos. Considera reemplazar Flash con HTML5, CSS o Java. Y no te olvides que los mensajes concisos también aplican a las landing pages.
Y tu, ¿optimizas tus envíos para móviles?

La semana pasada te contamos algunos ítems que puedes tener en cuenta a la hora de Testar tu Campaña de Email Marketing. Hoy, seguimos completando la lista para que puedas chequear tus Campañas de la mejor manera posible.

Algunos elementos que debes tener en cuenta la hora de testar:

Rendering (Reproducción)

Una de las cosas más importantes y básicas a testear es cómo se ve tu Newsletter en los diferentes Clientes de Correo y Dispositivos (Computadora o Mobile). Un Email que no se ve correctamente es un Email que será borrado.

Momento del Envío

Intenta enviar tus Newsletters en diferentes momentos del día o directamente en diferentes días para ver cuál alcanza la Tasa de Apertura más alta. Descubre qué funciona mejor con tu lista.

Segmentación

Segmentar las listas de acuerdo a determinados datos en común que tienen los contactos es ampliamente considerado como una muy buena manera de establecer un target a tus envíos. Puedes enviar contenido relevante según las características de cada target. Para ver si tu Método de Segmentación es efectivo testea los resultados que obtienen tus listas segmentadas. Si no hay verdadera diferencia entre tus envíos segmentados y los que realizas a toda tu lista, es tiempo de repensar cómo estuviste segmentando y probar diferentes categorías de segmentación para ver si esto impacta en tu desempeño.

Un punto final: El envío del test

Realizar un envío de prueba es básico pero crucial. Antes de enviar tu campaña, envía un test a ti mismo.  Asegúrate que todos tus links funcionen correctamente y que el texto no tenga errores.

Fuente: http://bit.ly/eFrJat