Quizás muchos conozcan los beneficios de maquetar un Email en HTML en vez de enviar una imagen única, sobre todo aquellos que se dedican de lleno a estrategias de Email Marketing.

Sin embargo, es posible que quienes trabajen en compañías que recién están empezando a incorporar este canal, necesiten repasar los beneficios de este lenguaje de programación en los mensajes de correo para justificar el por qué de la necesidad de contar con un desarrollador para que realice este trabajo.

Aquí les presentamos los puntos que consideramos más importantes, para que los tengan presentes:

1. Las empresas proveedoras de servicios de correo electrónico, ISPs, cuentan con reglas cuyo fin es garantizar la correcta llegada a la casilla de correo deseado.

Para determinar si un correo es o no SPAM, en general los ISPs utilizan en el análisis de los emails una combinación de 4 filtros. Uno de ellos es el Filtrado de Contenidos.

Para el mismo, los ISPs usan una gran variedad de puntajes que analizan el contenido, elementos y lenguaje de la creatividad y asignan una nota que evalúa el riesgo del email.

Para ellos se debe seguir las siguientes pautas:
• Sólo enviar HTML y versión en Texto.
• No adjuntar nada o incluir formatos flash, java o video.
• Las imágenes a usar no se deben en ningún caso incrustar sino que se deben alojar en un servidor.

(Para conocer más sobre HTML para Email puedes descargar nuestra Guia Gratuita aquí).

2. Frente al 55% de usuarios de clientes de mail varios (GMail, Hotmail, Yahoo entre varios) que en 2006 tenían la descarga automática de imágenes activada en los mails que recibía, hoy por hoy sólo el 33% tiene esa misma opción activada. (Fuente)

Si enviamos un correo en HTML a aquella gente que tiene la opción de descarga de imágenes desactivada, igualmente pueden leer algunos textos de la comunicación, lo que generará más confianza.

No te olvides que las herramientas de Email Marketing pueden medir las aperturas en base a: Descarga de Imágenes o b. Clic en un link. Si no hay una interacción con la pieza, el email se toma como no abierto.

Por lo tanto, maquetando en HTML, aumentas las posibilidades de tener mayores aperturas lo que significa que la estrategia de Email Marketing se aprovecha más.

3. Últimamente está aumentando a grandes pasos el número de personas que reciben emails en dispositivos móviles como tablets y Smartphones. Enviando HTML la comunicación puede ser mejor visualizada que una única imagen.

4. Con HTML se pueden colocar diferentes links en la comunicación a diferencia de una pieza única adjuntada que sólo puede tener un solo link. Esto también aumenta el CTR (porcentaje de clics) que lleva a obtener más conversiones, es decir, más posibilidades de conseguir el objetivo de la comunicación.

Maquetar un email en HTML facilita la llegada a las casillas de correo evitando caer en bandejas de correo no deseado (lo cual genera pérdidas en la inversión de email marketing), produce mejores resultados de CTR y es más fácil de visualizar en teléfonos y tablets. La pieza en HTML es más flexible y más ligera, por lo que el tiempo invertido, se justifica.

Enviando las comunicaciones con este formato se alcanza un mejor retorno de la inversión.

¿Crees que no incluímos algún otro beneficio del Email en HTML? ¡Te invitamos a que lo compartas con nosotros en los comentarios!