Monthly Archives: octubre 2012

EMMS2012: ¡Sobrevivimos al fin del Marketing Online!

EMMS quinta edición

¡Nos hemos salvado! Lo que parecía el fin del Marketing Online, se tradujo en un gran encuentro donde profesionales del sector de diversas latitudes compartieron información, conocimiento e inquietudes. ¡Entérate más acerca de lo que dejó la quinta edición del EMMS 2012!

En Números

El EMMS 2012 fue todo un éxito. Más de 300 personas lo presenciaron en vivo y casi 2.000 personas lo siguieron vía streaming. Además, la comunidad online compartió sus impresiones en Twitter a través del hashtag #EMMS2012 trasladando lo que venía sucediendo desde el corazón de Palermo hacia las Redes Sociales.

Todos Fuimos Protagonistas

Algunos de los máximos referentes del sector, compartieron con nosotros sus impresiones sobre los temas que hoy por hoy son Trending Topic en la industria. Gabriel Capuia habló sobre el Momento Cero de la Verdad en Marketing, Sebastián Paschmann presentó las nuevas tendencias en Social Media, Guillermo Pérez Bolde llegó desde México para contarnos lo último en Marketing de Contenidos y Martín Orengia expuso hacia donde vamos en materia de Performance Marketing.

Gabriel Capuia: Siente El Momento Cero de la Verdad en Marketing

Sebastián Paschmann: Social Media: El Antes y El Después

Guillermo Pérezbolde: Las Profecías del Marketing de Contenidos

Martín Orengia:Performance Marketing: Un Nuevo Período Comienza.

Además, la gente de Garbarino, KoalaBuy y La Barata del Central compartieron sus interesantes casos de éxito utilizando el Email Marketing. ¿Quieres ver sus presentaciones? Encúentralas aquí.

Un punto a destacar fue la conducción de Jonathan Baldovino quien además de brindar sus impresiones sobre los distintos temas, presentó a los invitados y dirigió el sorteo final de obsequios entre los participantes presenciales y vía streaming.

El EMMS en Imágenes

Si te lo perdiste, aquí te dejamos una selección de las mejores imágenes del evento:

Videos, Presentaciones y Mucho Más

¿Quieres saber más de la conferencia? Puedes ver los videos , las presentaciones y la galería completa de imágenes visitando el sitio del EMMS 2012 o la Fan Page de Doppler en Facebook.

¡Muchas gracias a todos los fanáticos del Marketing Online que formaron parte del EMMS 2012! Nos gustaría saber sus opiniones sobre las conferencias para continuar mejorando en cada edición.

¡Hasta la próxima!

¿Cómo Hacer Marketing con Poco Presupuesto?

¿Tu marca necesita posicionarse pero tu presupuesto está muy acotado? Esto puede ser un limitante para tus ideas pero no para tu creatividad. Te presentamos algunas estrategias y alternativas para estar en boca de todos, sin morir en el intento.

En América Latina, los presupuestos no son los mismos que en el primer mundo, por eso la imaginación e inventiva resultan fundamentales a la hora de desarrollar estrategias y tácticas de Marketing de bajo costo y alto ROI.

Es allí donde conceptos como Marketing de guerrilla y Marketing viral entran en juego. Aquí te presentamos distintas ideas que te servirán de inspiración en tu próxima campaña.

¿Marketing Online u Offline?

Es evidente. La línea entre el mundo online y el offline cada vez es más borrosa. Es por eso que debemos concebir nuestra estrategia de Marketing de forma integral. Cada una de las acciones que emprendamos debe tener su correlato en los demás medios que integran el mix comunicacional. De este modo cumpliremos con nuestro objetivo, ya se trate de posicionar nuestra marca, estimular las ventas o promocionar un nuevo producto.

Algunas Ideas Inspiradoras y Recursos

  • Piquete Positivo: Los piquetes o cortes de calle suelen tener mala fama en ciertos contextos pero de algo estamos seguro… no pasan desapercibidos. ¿Te animas a reinventar el concepto, realizando una marcha en la puerta de tu local en “protesta” por el excelente servicio al cliente que brindan?
  • Premio al CLIENTE del Mes: Fideliza a tus clientes más fieles premiándolos con descuentos especiales y productos sin cargo. Difúndelo en tu página de Facebook y estimula al resto de tus clientes a seguir sus pasos.
  • Destaca tu Presencia en Eventos: Genera alianzas estratégicas en eventos relacionados con tu target market y distribuye merchandising entre los asistentes con tu logo e información de contacto.
  • Concursos originales: Organiza concursos fuera de lo común aprovechando el poder de difusión del Email Marketing integrado con las redes sociales. Por ejemplo, puedes hacer que tus clientes envíen fotos usando tu producto en lugares extraños. La personalización, penetración y altísimo ROI del Email Marketing te proveerán de un canal de comunicación excelente a un bajo costo. Maximiza la viralidad de tu campaña, incorporando el botón de recomendación y enlaces a las principales redes sociales.
  • Memes: Aprovecha la popularidad y viralidad de este tipo de contenidos, especialmente entre el segmento jóven, y ponlo a funcionar al servicio de tu marca. Pídeles que creen su propio Meme mencionando positivamente a tu marca en él a través de la siguiente herramienta.
  • Trending Topics: A través de tu usuario de Twitter, genera un trending topic propio a partir de una noticia relevante o un tema de interés para tu público objetivo. Accede a los trending topics más importantes en todo el mundo mediante Trendsmap.
  • Infografías: Difunde información de interés para tus clientes y prospectos y posiciónate como líder de opinión a través de infografías. La gente lo valorará compartiéndolo con su red de contactos, lo cual generará enlaces hacia tu sitio web. ¡Sitios como Easel.ly lo hacen posible sin siquiera contar con un diseñador gráfico para ello!
  • Redes Sociales: Ya no sorprende a nadie la capacidad viral de redes sociales como Twitter, Facebook o YouTube. Ya sean grandes o pequeñas, las mismas han dotado a las empresas de un excelente medio de comunicación a la hora de posicionar marcas.

La creatividad es la clave

Las acciones de Marketing de guerrilla más exitosas son las que logran trasladar a las redes sociales aquellas que se despliegan inicialmente en el mundo “real”. Echen un vistazo al siguiente video. El mismo compila algunas acciones de Marketing de guerrilla recientes. Su influencia es innegable: el público interactúa no sólo a través de sus sentidos sino también ¡a través de sus cámaras!

Por último no olvides que para que estas acciones resulten efectivas es imprescindible definir con claridad tu público objetivo; enfocarte en las emociones de la gente, ser consistente, integrando todos tus canales de comunicación; y exprimir al máximo tu creatividad.

¿Qué otras ideas se te ocurren para aprovechar al máximo tu presupuesto?

Doppler Academy

Doppler Academy: ¿Cuánto sabes de Google Analytics?

Doppler Academy

En el día de ayer, miércoles 10, se llevó a cabo con gran éxito el Webinar de Google Analytics aplicado al Email Marketing. El objetivo del mismo fue introducir a los participantes en el universo de la Analítica Web y sus múltiples beneficios.

¡Los números hablan!

En los últimos años, el aumento en el uso de internet por parte de los consumidores, ha llevado a los departamentos de Marketing a prestar mayor atención al gran volumen de datos que circula, a fin de convertirlo rápidamente en información útil para sus negocios.

Aquí es donde la Analítica Web comienza a desempeñar un importante rol para tomar decisiones objetivas basadas en información relevante. De esta manera podemos optimizar tanto el volúmen como la calidad de tráfico, la experiencia de usuario y hasta las conversiones.

Nuestro expositor Nico Roddz, actual Product Manager de Making Sense  y consultor de marketing online especializado en SEO, SEM, definió la Analítica Web como la medición, recolección y análisis de datos digitales, con el objetivo de optimizar el rendimiento de negocios online.

Ahora se entiende por qué Google Analytics  es la herramienta protagonista cuando se refiere a análisis de resultados en Email Marketing. Interpretar los datos nos permitirá definir campañas más eficaces.

Y entonces ¿Cómo empiezo?

Con Doppler, puedes integrar tus reportes a Google Analytics para que administres eficientemente la información de tus campañas junto con la actividad web de tus suscriptores en un solo lugar.

Sigue estos 7 pasos y podrás integrar de manera sencilla Google Analytics con el fin de perfeccionar tus campañas de Email Marketing.

1- Primero que nada debes registrarte en Google Analytics. Ten en cuenta que deberás tener alguna cuenta de Google.

2- Agrega tu sitio a Google Analytics. Deberás ubicar el código de seguimiento en cada una de las páginas de tu sitio. Si no entiendes de HTML ¡no te preocupes! Delega a tu responsable técnico o alguien que tenga conocimientos básicos de este lenguaje.

3- Agrega objetivos. Te ayudarán a medir acciones clave que realizan los usuarios en nuestro sitio como por ejemplo registrarse, suscribirse a un newsletter, llenar formularios de contacto o realizar una compra.

4- Integra con Doppler. ¿Cómo funciona? Doppler incorpora automáticamente los paramétros de campaña de Google Analytics, lo cual permite segmentar el tráfico y entender mejor el rendimiento de tu campaña. Una vez logueado y en la pestaña Panel de Control, haz click en Integración Google Analytics

5- Analiza. En este punto podemos analizar los siguientes aspectos:

  • Visitas: Usuarios que llegan a tu sitio desde tu pieza de email.
  • Rebotes: Usuarios que llegan a tu sitio y no hacen nada o se van.
  • Conversiones: Usuarios que llegan a tu sitio y cumplen con tus objetivos.

6- Saca conclusiones. Entre algunos de los problemas que puedes detectar se encuentran los siguientes:

  • Muchas aperturas pero pocas visitas: Corrobora que los enlaces a tu sitio tengan suficiente visibilidad, que funcionen correctamente y agrega CTA con buen contraste en relación al fondo.
  • Muchas visitas pero rebote alto: Corrobora que haya concordancia entre lo que comunicas en tu pieza y lo que ofreces en tu sitio, mejora la calidad de tu contenido y presta atención al diseño de tu sitio.
  • Muchas visitas pero pocas conversiones: Corrobora la calidad de tus listas y segmenta, ten bien en claro cual es objetivo de tu sitio y utiliza Landing Pages.

7- Mejora: La mejora contínua es un hábito ¡comienza a aplicarlo! Analiza, saca conclusiones, optimiza y repite.

Y los ganadores son…

@giselin
@lunaclarita
@criticxc
@zeratul02
@ventasonlinevm
@sebastot

Cada usuario recibirá un 40% de descuento para el Plan mini de Doppler por haber participado activamente del Webinar twitteando la mayor cantidad de mensajes con el hashtag #DopplerAcademy