Monthly Archives: septiembre 2014

EMMS 2014

El EMMS está de regreso ¿Listo para vivir una experiencia única?

EMMS 2014

¡Vuelve el EMMS! La séptima edición del evento internacional y gratuito sobre Marketing Online totalmente renovado. Disfrútalo online durante 10 horas seguidas. ¡Regístrate ahora!

En esta nueva edición buscamos sorprenderte con algo que nunca hayas visto. Doppler te invita a compartir una emisión transmitida enteramente online, durante 10 horas, con charlas de acción e inspiración. ¿Puedes creerlo?

Podrás presenciar el evento desde tu casa, tu lugar de trabajo, incluso desde el parque de tu ciudad. En esta oportunidad, el EMMS llega a ti estés donde estés.

¡Todos a bordo! El EMMS ya está por comenzar

La cita: Viernes 17 de octubre.

La hora: Puedes consultarla en el sitio web del evento, según tu zona horaria.

Agenda estos datos, porque te esperamos con las últimas y más importantes novedades del mundo del Marketing Online e inspirarte con asombrosas historias de éxito, de la mano de los máximos referentes del sector. ¿Quieres saber de qué va el EMMS 2014? Te lo contamos en cifras.

10 horas de las mejores conferencias online y gratuitas.

10 oradores destacados expertos y emprendedores como speakers.

7 años trabajando para superarnos en cada edición. Ya hemos capacitado a más de 10.000 personas hasta el momento.

1 experiencia que no te puedes perder.

¿Cuántas cosas puedes hacer en 10 horas?

En esta nueva edición queremos que seas tú el que decida cómo quiere vivir el evento. Por eso lo estructuramos en dos partes: charlas de Inspiración y de Acción. ¿Quieres saber todo lo que podrás hacer durante esas 10 horas? ¡Descúbrelo!

  • Informarte sobre las últimas tendencias en Email Marketing, Mobile Marketing, Inbound Marketing, Social Media y Marketing Digital.
  • Escuchar a los máximos referente del mundo online en un mismo lugar.
  • Compartir conocimientos, experiencias e ideas con miles de personas, a través de tu computadora.
  • Inspirarte con experiencias de éxito de emprendedores.
  • Participar en sorteos y concursos por increíbles premios.
  • Preguntar todo lo que quieras a nuestros expertos, para que tus dudas sean cada vez menos y más las posibilidades de desarrollarte.
  • Conocer las mejores estrategias y herramientas para obtener excelentes resultados empresariales.

Y todo ello, totalmente gratis y enteramente online vía GoToMeeting.

Charlas de Inspiración

Aquí los más importantes emprendedores expondrán sus experiencias. Conoce casos de éxito que llenarán de ideas tu mente y te motivarán a dar el primer paso para emprender. ¿Quiénes se encargarán de inspirarte en el EMMS 2014? ¡Te presentamos a nuestras estrellas!

Coemprender con sentido

Nito-Anello

Nito Anello te propone animarte a emprender pensando en el impacto que tus acciones puedan tener para el resto de la sociedad. Como cofundador de Zafran, empresa dedicada a la elaboración de snacks saludables, fomenta que todos los emprendedores como él, encaren negocios que realicen un verdadero aporte al mundo. Nito te invita a preguntarte ¿qué estás buscando cambiar?

Creatividad e Innovación en tiempos de Internet

Jonathan-Alvarez

En Marketing Digital la creatividad y la inventiva son tesoros difíciles de encontrar. Jonathan Álvarez, Director de Dimilab, está dispuesto a mostrarte el mapa con el recorrido para llegar a esos tesoros. La comunicación 2.0 hizo que ya no sean solo las grandes empresas las únicas que pueden triunfar. En esta nueva era del mundo hiperconectado, tú también puedes ser el protagonista.

¿Miedo al éxito o miedo al fracaso?

Lorena-Amarante

Emprender implica poner muchas cosas en juego. Entre ellas, los propios sueños y esperanzas. Sin saber a ciencia cierta qué sucederá. Esto puede traer miedos entendibles. Pero ¿qué sucede si esos miedos impiden que pongas en práctica tus ideas? Lorena Amarante, cofundadora de OMLatam, te brindará herramientas para que conviertas esos temores en factores de éxito.

Andanzas de un emprendedor en serie

Jorge-Avila

Jorge Ávila te enseñará cómo llevar adelante tu emprendimiento, valiéndote de las mejores herramientas y estrategias que brindan el Social Media y el Marketing Digital. Emprendedor por naturaleza, Jorge ha encarado diferentes proyectos. Actualmente, está al frente de su empresa de desarrollo de software, Avila y de una comunidad online de Social Media, tresensocial.

Los desafíos de emprender

GabyCastellanos

La hiperconocida Gaby Castellanos, CEO de SocialPhilia y Karma Advertaising, también quizo ser parte del evento más esperado. Ella te enseñará en qué debes pensar a la hora de comenzar el largo camino de emprender. Los atajos y buenos consejos que te dará Gaby, te harán más fácil el trayecto hacia el éxito de tu empresa valiéndote del poder del Social Media.

Charlas de Acción

En esta sección del evento, los oradores expondrán distintas estrategias, consejos y herramientas para transformar la pasión en acción. Descubre todo lo que puedes hacer de la mano de este equipo de figuras destacadas ¡Bienvenidos al EMMS 2014!

¿Qué papel juega la Analítica Web en una Estrategia Online?

Tristan-Elosegui

Tristán Elósegui es cofundador de El Arte de Medir y coautor de dos libros insignia del Marketing Online: “El arte de Medir – Manual de Analítica Web“ y “Analítica web en una semana.” Para él, “La Estrategia Online no puede existir sin la Analítica Web.” Tristán te brindará las herramientas necesarias para medir y optimizar cada una de tus acciones digitales.

¿Cómo optimizar un Sitio Web para Dispositivos Móviles?

Aleyda-Solis

Las personas no solo ingresan a sitios web desde sus smartphones sino que incluso compran a través de ellos. Por lo cual debes pensar bien como posicionar tu Sitio Web cuando se trate de dispositivos móviles. Aleyda Solis, es especialista en SEO, y te ayudará a saber cómo optimizar tu Web para dispositivos móviles, además de brindarte herramientas y buenas prácticas para sacarle el máximo provecho.

¿Cómo vender a través del Email Marketing?

Vilma-Nunez

La famosísima Blogger Vilma Nuñez, dijo sí al EMMS 2014. Estará acompañándonos con increíbles estrategias de Email Marketing que te permitirán incrementar tus Suscriptores, diseñar Campañas atractivas y convertir tus Suscriptores en clientes. Gran emprendedora, Vilma está al frente de proyectos como tycSocial, Bloonder y de Social Media Packs.

La lealtad del consumidor hacia las Marcas

Hans

Los clientes se vinculan con las empresas a través de las marcas. Ellas no son elementos tangibles, se forman en la mente del público a partir de experiencias y percepciones. Hans Hatch, desde su experiencia como CEO en Pw Agency, te mostrará cómo construir una marca exitosa en la era digital, donde el consumidor 2.0 se muestra informado y con ganas de participar.

Cómo lograr resultados de negocios con Redes Sociales

Octavio

Las Redes Sociales no sirven únicamente para interactuar. También pueden ser tremendamente efectivas para hacer negocios. ¿Cómo? Octavio Regalado, consultor y conferencista de Redes Sociales, estará a cargo de contarte cómo utilizarlas para posicionar tu marca, generar leads, mejorar la atención al cliente, fidelizar a tus clientes y aumentar el tráfico a tu sitio web.

¡El EMMS también se vive en las redes sociales!

No te pierdas nada de lo que sucede. Sigue al EMMS 2014 en todas las redes sociales. Encuéntranos en Facebook, Twitter, Google + y Pinterest y comparte todos los contenidos con tus seguidores a través del hashtag #EMMS2014.

Entérate de todas las novedades en tiempo real y palpita con nosotros el regreso del Evento de Marketing Gratuito, Online e Internacional más importante.

¿Todavía no te has registrado? ¡Hazlo ahora aquí!

¡Te esperamos el próximo 17 de octubre!

 

Consejos para mejorar la usabilidad de tu Sitio Web

Doppler Academy

¿Tienes una Web pero no atraes clientes ni cierras ventas? Repasa este Doppler Academy con los consejos de Juan Merodio y optimiza tu Sitio aprovechando el potencial de la emoción.

Siempre que buscas saber algo sobre un producto o servicio seguramente terminas consultando la Web de dicha empresa. Ingresas a tu buscador de internet y como mínimo pretendes que la marca por la que te has decidido tenga un Sitio armónico y con la información necesaria. La apariencia que transmite esa Web es, nada más y nada menos, la imagen que construyes de esa empresa.

Todas las estrategias de Marketing Online deben tener como pilar a una página Web; ya sea el Marketing de Contenido, el posicionamiento en buscadores, Email Marketing, Social Media o Inbound Marketing. Si el Sitio no está bien hecho tus acciones fallarán, porque tu página será el lugar a donde llegue el usuario para la conversión final.

El 17 de septiembre, Doppler Academy contó con la excelente presencia de Juan Merodio, experto en Marketing Online y Blogger en juanmerodio.com, quien brindó todos los consejos y estrategias necesarias para que logres una Web efectiva para tu empresa. Si quieres alcanzar resultados positivos, alinea tu Sitio a los objetivos del negocio repasando esta grabación de la capacitación.

Recorrer el pasado para aprovechar al presente

La imagen digital de tu Web es el primer paso para convertir y lograr una venta. Sin una página que impacte, sea llamativa y correcta en términos estéticos es difícil que puedas atrapar al público y alcanzar buenos resultados de negocio. 

Juan Merodio, hizo un recorrido por el avance que han logrado los Sitios online. En cuanto a las Webs 1.0, el consumidor solo recibía información, no había otra manera de comunicarse. Eran Webs con contenidos estáticos y perpetuados en el tiempo, con datos poco actualizados que no permitían colaboración ni fomentaban la interacción.

Estos Sitios, muy poco colaborativos, permitían que los usuarios sean simplemente lectores y por lo tanto, habilitaban una comunicación unidireccional.

Actualmente estamos en la fase de las Webs 2.0, en las que el consumidor también comparte información. Tienes el enorme potencial de decir lo que piensas, opinar y convertirte en productor de contenido. La Web 2.0 permite estimular y aprovechar la inteligencia colectiva, ya que está enfocada en la satisfacción de las necesidades de los usuarios.

Si te preguntáramos si tu Web es realmente 2.0 o está anclada al 1.0, ¿qué responderías? Debes saber que una estrategia efectiva no pasa por tener un diseño moderno, sino revisar y actualizar tu Web antes de comenzar cualquier acción de Marketing Online para poder alinearla con los objetivos generales del negocio.

Según Juan Merodio, gran parte de las Webs son 1.0, ya que más allá de su diseño novedoso no hay muchos sitios que actualmente logren escapar al “egocentrismo corporativo” y hablen no desde la voz del director sino directo al usuario.

El consejo de nuestro orador es pensar tu Sitio desde la parte más importante del emprendimiento, el cliente. Es él quien decidirá cuánto dure tu negocio y sin su apoyo tu marca morirá por más bien gestionada que esté desde el Marketing y la Comunicación.

El fundador del Grupo Ellas, empresa enfocada a la creación de Webs dedicadas a la mujer en distintos ámbitos, puso como ejemplo de Web 2.0 efectiva a Gallina Blanca, al enunciar todas sus acciones no desde el directorio sino buscando generar empatía con el cliente.

Si navegas por dicho sitio, verás que se destaca por tener un inicio rápido y fácil de navegar, con toda la información pensada para los potenciales clientes, dispuesta a satisfacer necesidades, a ofrecer recetas, trucos, menús, consejos creativos y platos tradicionales.

Gallina Blanca es una prueba de que la información del Sitio será la clave para cerrar el negocio. Tú también puedes realizar una Web con contenido que fidelice y contribuya a que tus usuarios se suscriban a tus novedades. Así tendrás enlazas las acciones de Marketing Online y con una buena Campaña de Email Marketing podrás cerrar una venta.

En cuanto a las Web 3.0, son Sitios predictivos en los que se alinean la personalización, la movilidad y la inteligencia artificial, capaces de predecir los comportamientos de los usuarios. Este tipo de páginas estructuran su contenido con los objetivos generales de negocio.

Si estás entre el 99% de los encuestados por Doppler Academy que cree que la Web es importante en una estrategia de Marketing Online, tal vez debas preguntarte si realmente le has dado a la Web la relevancia que merece.

El mejor ejemplo para inspirarte es Amazon, sitio que muestra los productos que de seguro te interesarán por algún motivo al estar asociados a otras búsquedas y sesiones de navegabilidad, con una personalización del contenido a la perfección haciendo que la posibilidad de realizar una compra sea mucho más alta.

Finalmente, la Web 4.0 es una página ubicua, al alinear el plano real con el virtual desde cualquier tipo de dispositivo, cuyo objetivo es unir la inteligencia de las personas con la inteligencia artificial. Cerebros virtuales que aprenden de comportamientos humanos y ofrecen la información que los usuarios necesitan en tiempo real.

Un claro ejemplo americano es Orabrush, empresa que vende cepillos bucales. Si te dijéramos «compra ya tu limpiador de lenguas», ¿accederías? Lo más probable es que no, pero lo que hace esta empresa para convencerte es su novedosa recomendación a través de videos.

Orabrush muestra interacciones con el producto para que en el cliente se genere luego una ilusión y necesidad de compra al verificar que su círculo íntimo tiene contacto con el mismo. El éxito de su negocio radica en fomentar desde su Web una cascada social de clientes y subir videos a la página en los que se muestra la interacción de la gente con ese producto.

Es un claro ejemplo que muestra una estrategia de Content Marketing focalizada en los videocomentarios con un costo de implementación mínimo y una posibilidad de ganancia máxima. Esta marca ha sabido gestionar una acción de Marketing Online exitosa centrándose en el cliente como protagonista.

Si lo que tú estás buscando es impactar sobre tu público objetivo debes comunicar experiencias de usuario. Nada más fácil y óptimo que generar contenido desde el testimonio que interactúa con tu producto.

No es el director de la empresa el que debe hablar diciendo que son los mejores, ¡eso no te lo creerá nadie!, sino el relato del usuario contando su propia experiencia y mostrando su felicidad al satisfacer una deseo o necesidad.

Cómo aprovechar el enorme potencial de la emoción

“No hay duda de que la utilidad y la usabilidad son importantes, pero privados de diversión y placer, de alegría y entusiasmo o de excitación y, en efecto, también de inquietud y rabia, de miedo e ira, nuestra existencia sería incompleta.”

Esta cita pertenece a Don Norman, quien en su libro «El diseño emocional» hace especial hincapié en los contenidos capaces de generar impacto al activar el recuerdo y la memoria y por tanto generar emoción.

Siguiendo a este autor, te apuntamos los pasos a seguir para aprovechar el enorme potencial de la emoción y optimizarlo en el diseño web.

  1. Percepción intuitiva: La apariencia de tu Web puede generar sensaciones positivas en la conciencia si trabajas sobre un diseño pensado más allá de que te guste a ti sino al cliente. Así podrás construir un vínculo emocional de confianza y un sólido engagement que exceda los shares de las redes sociales.
  2. Simpatía hacia el usuario: La base de la usabilidad implica crear una Web tan simple para el usuario que le permita dominarla a la perfección y con sencillez. Debes ser estratega y generarle al cliente la sensación de que es él quien domina tu Web.
  3. Contemplación: La memoria es tan poderosa que permite asociar un producto nuevo a otro objeto familiar que ya ha sido visto o usado. Focaliza tu contenido desde una óptica asociaciativa y verás como los enlaces mentales de tus usuarios harán que sus recuerdos conecten con tus productos.
  4. Crear sensaciones: Nada mejor que ponerte en el lugar del cliente. Esfuérzate por generar empatía situándote en el lugar del otro, escuchar los pedidos de tus usuarios, saber qué quieren y luego planificar estrategias de venta que involucren al cliente.

Consejos para mejorar la usabilidad y el diseño Web

  • Construye tu Sitio lo más visual posible. Como bien dice la frase, “Una imagen vale más que mil palabras”. Si quieres vender bien tu producto enfócate en un diseño signado por lo visual y con poco texto, pudiendo complementar el material con videos, infografías y sonidos.
  • Diseña tu Web de la manera más intuitiva y fácil de usar. Se consciente de que la manejarán tanto personas que están acostumbradas a navegar online como aquellos que no tienen amplio dominio de la información virtual.
  • Adapta el contenido de tu página Web a la navegabilidad de tus usuarios. Si aún no los conoces, puedes buscar Estudios de Eye Tracking  y luego estudiar la disposición del contenido de tu Web, las publicidades online o Campañas de Email Marketing para saber cómo hacer frente a la saturación de la vista.
  • Obtiene un diagnóstico del impacto visual de tu Web y determina qué áreas, colores, formas y detalles de los elementos dispuestos captan mejor y más tiempo la atención de tus usuarios. Siguiendo los patrones de lectura que tus clientes tienen sobre tu sitio, podrás disponer un Call to Action estratégico acorde a la navegabilidad y el perfil de tus potenciales compradores. ¡Verás cómo la conversión aumentará y cambiará la rentabilidad de tu negocio!
  • Trabaja con un equipo interdisciplinario. Lo más importante de una Web no es lo que uno ve sino el trabajo que hay detrás. Si quieres tener la mejor página debes rodearte de gente que sepa de programación, desarrollo, diseño y marketing para que la diagramación se articule con el posicionamiento en buscadores, la estética y la distribución de los elementos. 
  • Utiliza sistemas de Click Tracking para analizar en qué lugares de la Web tus usuarios presionaron. Así, podrás analizar posteriormente por qué la gente no llega a los clicks deseados, cuál es el motivo por el que la disposición falla, cómo reformular la ubicación de los textos y las imágenes.
  • Reconoce la importancia de las mediciones para analizar resultados y actuar en consecuencia. Ya en el Siglo XIX, el físico William Thomson decía «Lo que no se define no se puede medir. Lo que no se mide , no se puede mejorar. Lo que no se mejora, se degrada siempre». 
  • Recuerda que todo lo que no se puede medir no se puede optimizar, mientras que un plan de Marketing Online con objetivos cuantificables te permitirá realizar un seguimiento de los resultados mucho más exacto y permitirá respuestas en consecuencia.
  • Conoce cómo los lectores interactúan con tu página o blog. Juan Merodio recomienda la herramienta MouseStats que te será útil para situar de manera jerárquica o mejor ordenada la información en tu sitio para atraer al máximo la atención de tus visitas siguiendo las zonas calientes en las que se fija la atención y se clickea más.
  • Combina lo visual con poco texto y no permitirás que nadie se te escape. Acepta que quienes navegan en internet no leen la totalidad del material sino que lo escanean, fijando la concentración en esas zonas calientes o críticas. Así tendrás toda la información absolutamente estudiada y distribuida a la perfección.
  • El efectivo posicionamiento de tu Web no pasa por estar primero en el buscador sino por tener la mejor visibilidad. Juega con lo visual y verás cómo la gente hace click en tu enlace si cuenta con material en formato de imagen o video.
  • Nucléa eficacia, eficiencia y satisfacción y alcanzarás la perfecta usabilidad. Solo debes contribuir a que el usuario logre lo que quiere, de manera rápida y sintiéndose satisfecho al navegar por tu Sitio.
  • Adapta el diseño de tu página siguiendo parámetros de geolocalización. Alcanzarás la verdadera internacionalización de tu negocio si tu contenido no está replicado sino adaptado al idioma del país y se rige por las costumbres y los modos de navegar particulares a cada sector.
  • Verifica que tu Sitio cumpla con los estándares y la accesibilidad de los navegadores principales como Firefox, Internet Explorer, Chrome y Safari. Un testeo previo te evitará un dolor de cabeza posterior e incluso una mala reputación por parte de la experiencia de tus usuarios. Asegúrate que todos los enlaces dirijan a donde corresponde y funcionen efectivamente para no perderte ninguna venta.
  • Piensa en diseños gráficos simples y limpios. Al fin de cuentas, menos es más y un texto con tipografías comunes y tamaños legibles ayudará a que tu contenido no sea grotesco.  
  • Haz de tu Web una modernización de la vieja tarjeta de presentación personal. Recuerda que tu Sitio será visto por miles de personas y condicionará la imagen que tu público construya respecto de tu empresa, por lo que un buen diseño mejorará tu exposición.  
  • Reconoce el contenido que realmente merece aparecer en tu Web. Para ello, debes saber cuál es tu target y desarrollar un contenido en función de ellos siguiendo mapas de empatía que respondan a sus gustos, intereses, motivaciones e interacciones. Realiza acciones en base a datos, no según creencias, y enfócate en ofrecer contenidos interesantes acorde a lo que ellos están necesitando.
  • Transmite contenido pensando en lo experiencial. Apela a las emociones y muestra cómo tu producto puede solucionar los problemas o anhelos de los clientes. Llegar a ellos será muy simple si utilizas un tono emotivo con contenido personalizado que genere conexión.
  • Conoce a tu cliente y luego produce contenido. Los negocios se hacen entre personas y no entre empresas, razón por la cual lo primero que debes pensar es qué necesitan para luego ofrecerlo desde tu proyecto. No existe una estrategia general aplicable para cualquier acción, sino más bien un canal personalizado que responde de manera concreta a un problema puntual.
  • Evita la invasión en Web 3.0 por el mal uso de la herramienta. Conoce el grado de interés de tus clientes sobre un determinado producto y ordena la navegabilidad de manera que genere una experiencia óptima según el comportamiento personalizado de tus usuarios.

Y ahora, ¡los ganadores!

Esta capacitación ha brindado todos los consejos para el desarrollo de un brief estratégico que permita optimizar cualquier Sitio Web. Doppler Academy quiere premiar a quienes realizaron mayores consultas e interacciones durante la intervención de Juan.

Nada mejor que compartir el conocimiento y por ello beneficiamos a quienes participaron a través de Twitter con el hashtag #DopplerAcademy y con las útiles preguntas realizadas durante el Webinar.

En este encuentro, los ganadores fueron:

Alejandra Arellano

José Manuel Fernández

Florencia Musmarra

Omar Leonardo Ura Acosta

Los premios son 4 códigos de promoción con 20% off en planes por suscriptor o doble crédito en planes prepagos en Doppler.

Te compartimos la presentación de la capacitación y te esperamos en los próximos encuentros de Doppler Academy.

¡Hasta la próxima!

¿Cómo elegir las mejores Keywords para posicionar tu Sitio Web?

keywords

¿Sabes cómo crear una lista de palabras clave para optimizar tu estrategia online? Aprende cómo hacerlo en 5 simples pasos utilizando herramientas totalmente gratuitas. ¡Adelante!

El Posicionamiento en Buscadores o SEO (Search Engine Optimization) es imprescindible para cualquier acción digital. ¿Y por dónde comenzar? Por el principio: la elección de palabras clave o keywords.

En cualquier táctica de posicionamiento, tus keywords serán la base sobre las que construirás tu estrategia a largo plazo y por ello debes escogerlas con cuidado para que te ayuden en tus objetivos.

¿Te gustaría saber cómo elegir las keywords perfectas utilizando herramientas totalmente gratuitas? ¡Enseguida! Pero antes haremos un repaso rápido de algunos conceptos básicos.

¿Qué son las Palabras Clave?

Cada vez que alguien busca algo en Internet utiliza palabras clave. Es decir que, si buscas ofertas de móviles, esas serán tus keywords. O si tienes una tienda de móviles, éstas serán palabras relacionadas con los móviles y accesorios.

Las mejores keywords aportan tráfico de calidad a tu web. Lo del tráfico está claro: más visitantes igual a más posibilidades de rentabilizar tu web. ¿Y la calidad? Ésta es igual de importante que la cantidad. Si tus visitantes no hacen lo que tú quieres que hagan en tu web, de poco te servirán sus visitas.

Pongamos un ejemplo. Vendes ratones inalámbricos para zurdos y después de mucho tiempo y esfuerzo, consigues posicionarte en primer lugar para la búsqueda ratones inalámbricos, pero pronto descubres tus cientos de visitantes diarios no están interesados en tus productos.

Y es lógico, porque has posicionado una frase demasiado genérica. La gente que busca ratones inalámbricos puede necesitar cualquier otro artículo similar y, de entre los que realmente buscan comprar ratones inalámbricos, ¡muy pocos son zurdos! Ahora sí, ¿contruimos una buena lista de keywords?

Paso 1: Brainstorming

En primer lugar debes crear una lista inicial de palabras relacionadas con tu negocio, producto o servicio. En este momento todo vale, anota todo lo que se te ocurra. Después pregunta a tus amigos, a tus padres, a tus clientes, etc.

Pregunta cómo buscarían tus productos o servicios similares, en ocasiones su respuesta te sorprenderá.  A continuación revisa tu lista y descarta las peores keywords, aquellas que después de meditarlo no tienen nada que ver con tus objetivos.

Paso 2: Autocompletar en Google

Abre tu navegador, entra en Google e introduce una a una las palabras o frases que has pensando. Verás que conforme vas escribiendo, Google te sugiere cómo completar tu búsqueda.

Añade a tu lista las sugerencias que tengan que ver con tu producto, ya que estas keywords son muy valiosas ¿por qué? Son las que tus usuarios están buscando. Sí, lo sabemos, este proceso es muy tedioso, así que aquí tienes un truquito: utiliza la app Keyword Tool.

Google-Suggest

Paso 3: Búsquedas relacionadas

Si quieres expandir más tu lista, busca tus keywords una a una en Google. Verás que en la página de resultados, al final aparece «Búsquedas relacionadas con…». Añade a tu lista aquellas palabras clave recomendadas que te sirvan. Ten en cuenta que es el mismo buscador quien te lo aconseja.

Busquedas-Relacionadas

Paso 4: Tráfico

Si todavía no tienes una cuenta gratuita en Google Adwords, necesitarás crearla. Es un paso inevitable si te tomas medianamente en serio el SEO. Sigue estas instrucciones para hacerlo fácilmente.

Ahora ha llegado el momento de acceder al Planificador de Palabras Clave de Google, elige la opción «Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave o incluirlas en grupos de anuncios»

Volumen busquedas

Pega en el cuadro tu lista de palabras clave y haz click en «Obtener volumen de búsqueda» (como máximo 1.000 keywords cada vez.)

busquedas

Luego ve a «Ideas para palabras clave» y ordena las búsquedas de mayor a menor.

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Asegúrate de que eliges el tipo de segmentación que te interesa: ubicación e idioma.

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Ahora ya tienes la información sobre el volumen estimado de búsquedas mensuales que se hacen en Google para cada keyword. Así podrás trabajar con esta información directamente o descargarla para analizarla con calma.

Descargar-keywords

 

Para conocer esta herramienta con más detalle te recomendamos leer todo sobre el Planificador de Palabras Clave de Google.

Paso 5: Comercialidad

A grandes rasgos podríamos decir que la comercialidad es el potencial que tiene una keyword para convertir tu tráfico, es decir para que los visitantes hagan lo que tú quieres que hagan.

En primer lugar elimina de tu lista todas la palabras clave que no tienen búsquedas, si nadie busca una keyword, ¿para qué posicionarla? Si tu listado todavía es muy grande elimina aquellas que poseean muchas búsquedas (son más difíciles de posicionar) y las que tienen muy pocas (apenas aportarán visitantes).

Si tu lista es pequeña, déjalas todas. También puedes eliminar las palabras clave con un sólo término (ratones) o con sólo dos (ratones inalámbricos), dejando las de tres o más (ratones inalambricos baratos)

La experiencia nos dice que es más fácil posicionar términos largos de tres o más palabras. Examina ahora una a una las keywords que te quedan y elige sólo aquellas que tengan una clara intención que pueda beneficiarte.

Un ejemplo: ratones inalámbricos es una búsqueda sin un objetivo definido, en cambio alguien que busca ratones inalámbricos baratos es más probable que quiera comprar tu producto.

Paso 6: Aprovecha tu lista

¡Felicidades, ya tienes tu lista! Ahora puedes utilizarla para tus acciones de Marketing:

¿Alguna duda? Gracias por seguir este artículo hasta el final, ya estás un paso más adelante en tu estrategia de Marketing Online y SEO. Por favor utiliza los comentarios para cualquier pregunta. ¡Suerte!

Los 5 problemas más comunes al generar contenido (y cómo solucionarlos)

problemas de contenido

Existen diversos problemas que las compañías deben enfrentar a la hora de definir acciones y recursos de una estrategia de Contenido Web. ¡Conoce cuáles son y cómo solucionarlos!

El Content Marketing no es solo crear contenidos atractivos y de calidad, también debe ir acompañado de un proceso de desarrollo de objetivos y audiencia. Estos ítems, son la clave para el éxito de tu estrategia.

En este post, veremos los 5 problemas más comunes que tienen las empresas a la hora de generar contenidos. ¡Presta atención!

Problema #1: Querer abarcar demasiados canales

En general, las empresas que realizan Marketing de Contenidos desean abarcar todos los canales posibles tanto online como offline: Email Marketing, Blogs, Social Media, piezas impresas y muchos más.

El problema es que muchas compañías terminan sintiéndose agobiadas por la cantidad de contenidos específicos que deben crear para cada canal, sin poder rendir adecuadamente en ninguno.

Solución

Lo que recomendamos es comenzar a trabajar seleccionando un solo canal, en base a las características y necesidades de tu audiencia y concentrar todos los esfuerzos en contenidos puntuales para esa plataforma.

Esto no significa que debes estar ausente en el resto de los medios, pero es necesario saber cuál es tu canal principal y pensarlo como el centro de gravedad de tu gestión de contenidos.

Problema #2: No alcanzar el rendimiento del contenido

Uno de los principales problemas del Content Marketing surge cuando descubres que tus contenidos no llegan a tus clientes, no son útiles para ellos y tampoco logran posicionarse en Google. ¿Qué hacer?

Solución

La respuesta a la pregunta anterior, está relacionada con ir más allá de la promoción de productos y servicios y centrarse en lo que el lector está buscando.

Para lograrlo debes preguntarte: a quiénes te diriges, qué beneficios esperan obtener o en qué pueden ayudarlos tus contenidos. Y no menos importante: cómo estimular a las personas para que compartan tus publicaciones con otros lectores.

Por otra parte, será importante conocer las reglas actuales del posicionamiento en buscadores para que puedas entender por qué tu blog no figura en los resultados de búsqueda.

Problema #3: Escasez de público

Muchas veces las compañías están muy concentradas en la producción de contenidos y suelen olvidar que, para que funcionen, primero deben desarrollar una audiencia. ¿Parece muy obvio? Pero no siempre lo es.

Solución

Aconsejamos centrarte en la generación de Suscriptores a través de, por ejemplo, la creación de una lista de influyentes que ayuden a construir tu audiencia, la inclusión de un formulario web en tu sitio, la creación de concursos donde los usuarios deban dejar sus datos para participar, etc.

Si quieres conocer más alternativas para crear o aumentar tu base de datos, te compartimos este post que lo explica detalladamente.

Problema #4: Complicaciones legales y de cumplimiento

En algunos casos, las compañías se ven paralizadas en la gestión de contenidos debido a que cada pieza debe pasar por una cadena compleja de procesos de aprobación organizacional y jurídica.

Esta especie de burocracia suele ser perjudicial para cualquier estrategia, ya que la dinámica del Marketing de Contenidos debe efectuarse con rapidez y a veces los recursos no son suficientes para cumplir las fechas establecidas.

Solución

Antes de ejecutar una estrategia de Content Marketing, es recomendable crear una serie de reglas y protocolos para todos los miembros del equipo tanto de contenidos como de cuestiones legales.

De esta manera, podrás acordar previamente los cumplimientos de cada pieza y evitar inconvenientes y cambios de último momento.

Problema #5: Insuficiencia de recursos

La falta de recursos para producir contenidos suele ser un motivo clásico por el cual las empresas no concretan una estrategia de Content Marketing. ¿Y a qué se debe?

Existe una falsa creencia de que cualquier persona puede hacer contenido y que éste debe crearse desde la empresa. A continuación te explicamos por qué esto no es así.

Solución

Cuando los recursos no son suficientes, la mejor opción es tercerizar el servicio de generación de contenido o buscar activamente autores invitados que colaboren con tu blog.

Solo una empresa dedicada específicamente a la redacción de contenidos originales y de calidad será quien entienda tu negocio y defina la mejor forma de llegar a tu audiencia para obtener los resultados deseados.

¡Esperamos que este artículo te haya sido muy útil para ayudarte con tu estrategia de Content Marketing! ¿Quieres conocer algunos casos de éxito en Latinoamérica que han sabido elevar su marca a partir de la generación de contenido? Ingresa en este post y continúa aprendiendo.