Monthly Archives: octubre 2018

Speakers EMMS 2018

EMMS 2018: El evento de Marketing Digital que cruzó las fronteras del idioma

Speakers EMMS 2018

Una nueva edición del EMMS quedó atrás, y con ella muchas semanas de trabajo intensivo de todo el equipo de Doppler para concretar la ambiciosa propuesta de este año. Finalmente, el 18 y 19 de octubre pasados esta se plasmó en dos jornadas inolvidables y repletas de aprendizaje y desafíos.

El evento terminó pero nos quedan innumerables vivencias, anécdotas y detalles por repasar del evento online de Marketing más importante de habla hispana. ¡Acompáñanos a revivir lo mejor de la 11º edición del EMMS!

Dos idiomas, un objetivo: aprender

Después del éxito absoluto del evento en 2017, el equipo llegó super motivado a la previa de esta nueva edición, pero con un gran interrogante: ¿Es posible elevar aún más la apuesta y ofrecer una propuesta superadora?

Por nuestra parte, la sensación es que las conferencias en dos idiomas permitieron a la audiencia del EMMS capacitarse con los mejores oradores de habla inglesa, pero en su idioma. Pese a la complejidad técnica que suponía la doble transmisión en audio original y con traducción en simultáneo al español, una vez más el producto final resultó impecable. ¿Tú qué crees?

Algunas métricas que el EMMS 2018 nos dejó hablan por sí solas de la magnitud y el alcance de esta edición:

EMMS en números

¿Quieres repasar los momentos centrales de cada una de las conferencias? Sigue leyendo y llévate una síntesis de cada ponencia, así como una frase destacada de cada orador.

También puedes descargarte el resumen que generaron nuestros amigos de Brands MKT con las 10 ideas centrales de cada conferencia. Obténlo aquí

¿Y sabes qué es lo mejor? ¡Que todas las conferencias ya están online! Así que también puedes verlas en el sitio del EMMS.

Día 1: La cuenta regresiva llegó a su fin. ¡Comenzó el EMMS 2018!

Tim Ash: Los errores más frecuentes en E-commerce y cómo evitarlos

La conferencia inaugural estuvo a cargo de Tim Ash, bestseller y especialista en todo lo que tiene que ver con Marketing Digital. Su ponencia estuvo centrada en analizar cada sección de una Tienda Online, para comentar con sentido crítico los aciertos y errores de una y otra, al tiempo que aportar soluciones y mejoras para incrementar las conversiones.

«Se trata de un detalle, pero les aseguro que escribir textos 100% en mayúsculas es un error común en el que a menudo caen los diseñadores Web. ¿El objetivo es resaltar contenido? Todo elemento es importante en un E-commerce. Entonces, si todo es importante, nada es importante.» Tim Ash.

En una industria donde llegar al final del proceso de compra suele resultar bastante difícil, los consejos de Tim son realmente valiosos para experimentar en tu propio E-commerce. ¡Descubre más accediendo a la grabación de su conferencia!

Ana Jiménez: Lead Scoring Predictivo: Cómo convertir datos en ventas

Por su parte, Ana Jiménez comentó las ventajas de contar con un sistema de Lead Scoring que permita anticiparse a las conductas de consumo de los clientes. Sin embargo, aclaró que las metodologías más tradicionales resultan obsoletas cuando se trata de analizar grandes volúmenes de datos.

En Leads Origins, empresa que lidera, vienen trabajando en el desarrollo e implementación de un sistema más complejo denominado Lead Scoring avanzado, del cual Ana mencionó las ventajas y los posibles usos que cualquier empresa podría darle.

“El Lead Scoring Avanzado es un proceso que tiene la capacidad de incorporar datos desde los orígenes más diversos, respetando la estructura tecnológica existente en cada empresa e integrándose a ella”. Ana Jiménez.

Si quieres conocer más acerca de esta completa metodología de calificación y seguimiento de Leads, no te pierdas la grabación de la conferencia de Ana.

Brian Massey: La Ciencia del Comportamiento al servicio de la conversión y la UX

La premisa de esta conferencia es que el Marketing Digital debe trabajarse con método y rigurosidad, así como valerse de la experimentación y el análisis de resultados para tomar decisiones sobre el rumbo de cualquier estrategia.

Brian Massey, integrante del grupo autodenominado “Los Científicos de la Conversión”, enumeró una serie de acciones que podrías adoptar basadas en evidencias, datos y comportamientos previos de tu público para mejorar cuestiones como la Usabilidad, el Diseño y en definitiva, la Tasa de Conversión de cualquier negocio.

“Aunque a primera vista pareciera que nadie hace caso a los Pop Up y que resultan muy invasivos, lo cierto es que en la mayoría de los casos funcionan, convierten y sin dudas llaman la atención de la audiencia”. Brian Massey.

Puedes revivir la capacitación completa de Brian ahora, ¡accede a la grabación!

Michel Edery: Influencer Marketing: Cómo generar vínculos rentables

El cierre de la primera jornada del EMMS estuvo a cargo de Michel Edery, gran conocedor del mundo del Marketing de Influencias ya que él mismo funciona como un referente en lo que tiene que ver con Marketing Digital, E-learning y capacitación virtual.

Michel es un defensor de las estrategias basadas en Influencers, no solo para grandes marcas sino para todo tipo de negocios e industrias.

“Como el resto de las acciones que emprendas en Marketing, la contratación de Influencers para potenciar tu marca no puede estar exenta del cumplimiento de un proceso de varios pasos: comenzando por la búsqueda, siguiendo por la contratación efectiva, ejecutando el plan previsto y por último y no menos importante, analizando y midiendo el impacto de dichas acciones”. Michel Edery.

Descubre todos los consejos para encarar una correcta estrategia de Marketing con Influencers en la grabación de esta conferencia.

Día 2: Nuevas conferencias, más EMMS

Purna Virji: Inteligencia Artificial aplicada: Usos y tendencias en Marketing Digital

La segunda jornada comenzó con todo el carisma de Purna Virji, Global Engagement Manager en Microsoft, quien expuso acerca de una tendencia global, no solo en Marketing sino en múltiples industrias: la Inteligencia Artificial.

En su opinión, los Chatbots, la búsqueda por voz y mediante imágenes son, más que estrategias por venir, realidades cotidianas de las cuales las empresas ya no pueden desentenderse.

“En 2020, de mantenerse la tendencia que se registra hoy, interactuaremos más con Chatbots que con nuestra propia familia”. Purna Virji.

Entérate los múltiples usos que la IA podría tener en tu negocio. ¡Revive la conferencia de Purna!

Sebastián Galanternik: Un viaje directo al éxito: La estrategia SEO de Despegar.com

Todos conocemos a Despegar.com, la agencia online de viajes líder en más de 20 países; lo que no sabíamos es cómo hacen para aparecer primeros en todas las búsquedas de Google… hasta que tuvo lugar esta conferencia.

Sebastián Galanternik, SEO Manager de la compañía, reveló algunas de las acciones que implementan con óptimos resultados. Sin embargo, no todo es color de rosas, ni siquiera para una empresa como Despegar, y también hubo lugar para compartir algún que otro traspié y su resolución.

“¿Desde cuándo encarar acciones SEO? Desde siempre, desde el comienzo: SEO desde el momento cero. Y con el foco siempre puesto en el usuario, que es el destinatario de todos tus esfuerzos, no solo en cuestión de Posicionamiento, sino en cualquier tipo de estrategia de Marketing”. Sebastián Galanternik.

Sigue en detalle de toda la conferencia de Sebastián. ¡Mira la grabación ahora!

John Moravec: Knowmadismo: Destrezas para el éxito en un mundo hiperdigitalizado

¿Escuchaste hablar de este neologismo que ya tiene su propia entrada en Wikipedia? ¡Es posible que sí! Nada mejor que conocer más acerca de los knowmads o “nómadas del conocimiento” de boca del propio inventor del término: John Moravec.

Presente y futuro de las profesiones y el trabajo, características del “paradigma knowmático” que nos regirá y habilidades que todo profesional debe cultivar para desempeñarse con éxito en este contexto fueron algunas de las enseñanzas que la conferencia de John nos dejó.

“¿Cuál es la mejor manera de incentivar nuestra imaginación? Creo en el aprendizaje autodirigido como uno de los caminos más efectivos para movilizar la imaginación, la creatividad y la capacidad para innovar”. John Moravec.

¿Quieres volver a ver la conferencia sobre Knowmadismo? Entonces mira la grabación.

Carolina Clack: Buscando mi propósito de vida me convertí en nómada digital

El punto final del EMMS 2018 lo puso Caro Clack, quien entiende su trabajo y su vocación como desafío, movimiento y relocalización constante. Las enseñanzas de John sobre los nómadas del conocimiento volvieron en forma de vivencias concretas de la mano de Caro.

Su conferencia se trató simplemente de contar su historia, con el objetivo de motivar y ser fuente de inspiración para los asistentes que quieren darle una vuelta de tuerca a su presente laboral o a sus emprendimientos. Si Caro pudo hacerlo, ¿por qué tú no podrías? Se trata de animarse y enfrentar los obstáculos que se presenten en el camino.

“El éxito radica en sentir que cada vez vas avanzando un poco más ante ti mismo”. Caro Clack.

¿Quieres conocer todos los consejos de Caro Clack para convertirte en un nómada digital? Entonces revive su conferencia.

El minuto a minuto del EMMS 2018 se vivió… ¡En las Redes Sociales!

La cobertura exclusiva del evento estuvo a cargo del equipo de Doppler, quien interactuó con toda la comunidad del EMMS en Twitter, Instagram y Facebook. A través de los hashtags #EMMS2018 y #EMMS2018TT se generó un diálogo muy enriquecedor, que complementó lo aprendido en las conferencias y “reunió” a miles de personas de todo el mundo. ¡Sin duda, el EMMS dio mucho que hablar!

EMMS en las Redes Sociales

El Doppler Team te dice: ¡Gracias por sumarte!

La unión hace la fuerza, ¡y el equipo lo es todo! Sin el trabajo coordinado y sostenido de muchas personas, organizar y llevar adelante un evento mundial de estas características no hubiera sido posible.

Desde Mar del Plata, Tandil, Buenos Aires, Guayaquil, Ciudad de México, Bogotá y Barcelona te decimos: ¡GRACIAS POR SER PARTE!

Doppler Team

Los aliados del EMMS son otro de los pilares fundamentales

Organización + Asistentes + Media Partners= ¡éxito! Para poder llegar más lejos, dar a conocer el EMMS a nuevas audiencias y conquistarlas con su propuesta de valor, el trabajo y apoyo que nos dieron nuestros Media Partners fue imprescindible. Una vez más, ¡gracias a todos!

La participación tiene premio. ¡Descubre a los ganadores del EMMS 2018!

Un agradecimiento y mención especial merecen los Media Partners que se sumaron con un premio para sortear entre la audiencia. ¿Quieres saber quiénes han sido los afortunados? Quizá estés en la lista 😉

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El viaje recién comienza: ¡Nos vemos el año que viene!

Esperamos haberte convencido que el del Marketing Digital es un camino de ida: ¡Una vez que lo emprendes ya no hay vuelta atrás!

Y que no hay fronteras imposibles de cruzar cuando el objetivo es aprender, avanzar y hacer las cosas cada vez mejor.

Nos despedimos con un G R A C I A S muy sentido porque ¡nunca es suficiente! Ya comenzó la cuenta regresiva para la edición del año que viene. ¿Puedes creerlo? Súmate al viaje con destino al EMMS 2019 de la mano de Doppler y, ¡hasta la próxima!

guia de seo copywriting

SEO Copywriting: Aprende a escribir para conquistar a Google y a tu público

guia de seo copywriting

Te rindes. Por más horas y empeño que has puesto, los contenidos de tu Web no se encuentran en la primera página de los resultados de búsqueda de Google o, dicho de otro modo, estás perdiendo potenciales clientes o usuarios de tu página.

¿Sabías que con la aplicación de técnicas de SEO y Copywriting lograrás escalar posiciones en los buscadores, al tiempo que crear un contenido irresistible que atraiga a los usuarios?

Volià! Llegó la hora de incorporar este tándem a cualquier texto Web. Hoy vas a aprender cómo escribir contenido de calidad para lograr un maridaje perfecto.

Seguro que no es la primera vez que has leído la frase «El contenido es el rey». Han pasado más de 20 años desde que salió de la boca de Bill Gates en un momento en que se iniciaba el desarrollo de Internet, no como invento, pero sí como la poderosa herramienta de comunicación que es en la actualidad.

Pero, déjame lanzarte una pregunta: ¿Todo el contenido vale?

Retomando a esa cita, todavía hoy existen prácticas basadas en la ingente creación de posts para Blogs pero sin reflexionar sobre el público, sus intereses y necesidades reales, sino únicamente en obtener rápido las primeras posiciones en Google.

Por este motivo, me sitúo más cerca del pensamiento de Joe Pulizzi, un referente mundial en Marketing de Contenidos:

«Todos los contenidos deben ser excelentes, al punto que provoquen que los demás quieran compartirlos».

Esta cita deja patente las máximas que todo redactor digital debe cumplir:

  • Conocer bien al público que leerá el contenido y ponerse en su piel para descubrir sus intereses de búsqueda informativa.
  • Dar solución a sus preocupaciones o necesidades en un contenido de forma y fondo sobresaliente que capte su atención desde el principio hasta el final, despierte ese deseo, conecte con su emoción y active la acción deseada.

La unión de estos dos objetivos se llama SEO Copywriting, el arte de escribir contenidos Web que obtengan la máxima visibilidad en las SERPs de Google y conquisten a los usuarios.

¡Acompáñame! Estudiaremos al detalle el universo de la redacción digital y persuasiva en esta guía dividida en dos entregas.

SEO, Copywriting y viceversa: ¿Por qué es una combinación ganadora para tu Web?

Gracias a la aplicación de técnicas SEO (Search Engine Optimization), se optimiza la visibilidad de una Web para que obtenga mejores posiciones en la lista de resultados ofrecida por los buscadores.

Los contenidos son fundamentales en las labores de optimización SEO. ¿Por qué? Porque los textos deben incluir las Palabras Claves que utiliza el público para buscar un determinado producto, servicio o actividad.

De este modo, será más sencillo que buscadores como Google detecten que esa Web cuenta con una página que responde a la petición de información del usuario y acabe incorporándola a sus resultados para darle respuesta.

Pero, seamos sinceros, todos queremos estar en la primera página del todopoderoso buscador y lo cierto es que es una gesta difícil, aunque no imposible.

Es más, según cita Neil Patel en este artículo, el 75% de los usuarios de Internet no pasan de la primera página de Google al realizar una búsqueda.

El temor al destierro de la segunda, tercera o cuarta página y la obtención rápida de resultados han llevado a la redacción SEO a caer en la mala praxis.

Pongámosle nombres y apellidos: se trata de la Sobreoptimización o keyword stuffing.

Esa es la palabra que define a los contenidos digitales que repiten hasta la saciedad una palabra clave dentro de un texto.

Google habla de ella en sus directrices de calidad, y le gusta tan poco que llega a penalizar por este tipo de prácticas.

¿Qué importa el mensaje comunicativo? ¿Y el público? ¿La investigación previa para crear un artículo de calidad? Solo interesa que el texto sea premiado por Google en lo más alto de su clasificación.

Ante la necesidad de ofrecer resultados de calidad a los usuarios, en 2011 salió a escena Google Panda, una de las actualizaciones más importantes del algoritmo de Google.

Su puesta en marcha (con innumerables revisiones desde su fecha de lanzamiento) trata de velar por el ofrecimiento a los usuarios de contenidos originales, que les aporten valor y que no dificulten la navegación de la página.

Adiós a decir «curso online de inglés» 20 veces en un texto de poco más de 500 palabras. Bienvenido a una nueva era: la Web semántica.

Aplicando el Método S. C. – también conocido como Método Sentido Común -, se logra el objetivo que todo redactor digital debe tener presente:

«Escribe para personas, no para los algoritmos. Busca la naturalidad y, aunque conozcas cómo funciona el SEO, redacta, enamora a tu público y después ya optimizarás».

En SEO se ha pasado del uso abusivo de Palabras Clave, al enriquecimiento de un texto con semántica relacionada sobre una determinada temática, con un análisis exhaustivo del público, sus problemas, anhelos y preocupaciones para presentar en ese contenido la solución a una necesidad concreta.

Como has comprobado, la redacción publicitaria y persuasiva entran en juego.

Fíjate el cambio de enfoque que introduce el SEO Copywriting:

Olvídate de escribir por escribir. Ahora crearás contenido que has comprobado que interesa a tu público para atraer usuarios y retenerlos más tiempo en tu página, ganándote su confianza para que acaben realizando la acción que perseguías antes de redactar ese texto.

Menuda diferencia, ¿verdad?

Ahora toca pasar a la acción y aprender a aplicar las técnicas de SEO Copywriting para comenzar a ver los resultados.

Técnicas imprescindibles de SEO Copywriting o cómo escribir textos con sentido y sensibilidad [PARTE I]

Lo confieso. Me encanta la obra de la escritora británica Jane Austen con esa comicidad y fina ironía que siempre imprimía en sus textos.

Recogiendo el título de una de sus obras más célebres, me gusta decir que un Copywriter Web debe ser capaz de escribir textos con sentido y sensibilidad.

La parte más racional de la redacción digital estaría representada por la aplicación de técnicas SEO en el contenido, mientras que el enfoque comunicativo y de conexión emocional con el usuario correría a cargo del Copywriting.

Pero, ¿cómo aplicamos la dosis justa de SEO y Copywriting en esta receta formulada con palabras? Sigue leyendo y lo comprobarás.

Solo un apunte previo:

Antes de lanzarte a escribir como un poseso, conoce bien cuál es tu público, investiga la temática sobre la que vas a escribir, organiza tus ideas, redacta con naturalidad sin obsesionarte con las Palabras Clave y apuesta por frases breves y sencillas (sujeto, verbo y predicado) que ayuden a comunicar con claridad tus ideas.

En la primera parte de esta guía completa sobre SEO Copywriting me centraré en compartir contigo las técnicas de redacción digital pensadas para cautivar a Google.

Eso sí, en la segunda entrega completaré esta información con consejos para aplicar la redacción persuasiva en una Web, basándome siempre en mi experiencia.

Sin más dilación, ¡comienza la fiesta de las palabras que funcionan!

Claves del SEO que debes aplicar al redactar contenidos Web

1 – Selección de Palabras Clave

De nada te va a servir crear el mejor contenido del mundo si esa temática no suscita interés entre el público.

Ten presente que en Internet los usuarios recurren a los buscadores como Google o Bing para encontrar la respuesta a las dudas informativas que les surgen, empleando para ellos Keywords de búsqueda.

Si antes de crear un contenido no te has preocupado en analizar qué Palabras Clave emplea la gente para buscar una información concreta y, por tanto ninguna de esas Keywords relevantes aparece en páginas de tu Web, ¿cómo diablos piensas aparecer en la lista de resultados de Google para que un usuario haga clic en tu Sitio?

Tranquilo: Como casi todo en la vida, esto tiene solución.

Gracias a herramientas tan potentes como el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords, Keywoordtool.io y Answer the Public, conocerás qué volumen de búsquedas mensuales tienen ciertas Palabras Claves.

Es más, descubrirás incluso qué preguntas se realizan los usuarios con esa Keyword, así como los términos semánticos que rodean a ese concepto, los cuales son un aspecto clave para mejorar el SEO On Page de una Web.

¡Esto es muy importante! 

Cada página de tu Web solo debe estar enfocada en una Palabra Clave principal que se trabajará en esa página y en ninguna otra.

De lo contrario, existirían dos páginas compitiendo por un mismo término, lo que se conoce como Canibalización SEO.

Fíjate en este ejemplo:

Si tu blog de recetas cuenta con una página dedicada a explicar la elaboración del “gazpacho de sandía”, no debes crear ninguna entrada nueva donde el tema central sea el “gazpacho de sandía”, aunque el enfoque sea diferente.

Es esencial que como Copywriter digital tengas presente esta máxima básica para obtener óptimos resultados con cada contenido.

2 – Jerarquía de encabezados

¡Cómo le gusta a Google el orden! Todo lo quiere bien clasificado para que sus arañas rastreen el contenido de las páginas de una Web con facilidad y, a cambio, subas puntos por un contenido claro y bien estructurado.

Al redactar un contenido Web es esencial que este cuente con una estructura definida y jerarquizada con título y subtítulos que ayudan a organizar la información y hacer más amena la exposición del contenido al usuario.

Pero aquí no acaba lo bueno.

El redactor digital debe optimizar el contenido para que la Palabra Clave principal, los sinónimos y términos semánticos aparezcan y se apliquen a lo largo del texto de modo correcto.

Partes de la estructura de un contenido Web

 

Título

Equivale al H1 de la página. Debe ser corto, claro y original. La Palabra Clave importante de ese artículo siempre debe aparecer lo más al inicio posible.

En en Blog de Doppler ya se ha explicado cómo hacer títulos atractivos pero, si sigues leyendo este post, verás cómo aplicar el Copywriting para redactar títulos que funcionen y conviertan: ¡Es la base de cualquier contenido! Permanece atento.

Introducción o los 2 primeros párrafos

Si el título ha captado la atención del usuario, la entrada a tu contenido debe ser lo suficientemente mágica como para que consuma el contenido completo.

En esta parte, recuerda introducir la Palabra Clave principal lo antes posible, marcándola en negrita y cursiva, y aprovecha para trabajar la semántica.

Cuerpo textual

¡Llegó el momento de argumentar la historia que deseas contar! Explica todo lo que necesites y escribe con naturalidad.

Conoces cuál es la palabra clave principal y otros términos relacionados. Utilízalos pero siempre sin presión. Recuerda: escribe para el usuario, no para el algoritmo.

Titulares internos:

Gracias a ellos, el lector conoce los puntos que se tratarán en el contenido con claridad, al tiempo que esos niveles de lectura hacen más amena la lectura.

Para que los subtítulos sean informativos y estén optimizados para SEO, no solo debe aparecer la Keyword principal y sus derivadas en su escritura, sino que debes marcar la jerarquía concreta de dichos encabezados con etiquetas H2, H3, H4 y así sucesivamente.

Los encabezados etiquetados centran la atención de Google porque actúan como pistas del contenido informativo que esa página ofrece al usuario.

Cuanto más claros y descriptivos sean estos titulares internos, Google entiende que mejor responden a las peticiones de búsqueda.

Pongo de ejemplo este post para que lo veas más claro:

 

H1 → Guía completa sobre SEO Copywriting: Cómo escribir en Internet para conquistar a Google y a tu público

H2 → SEO, Copywriting y viceversa: ¿Por qué es una combinación ganadora para tu Web?

H2 → Técnicas imprescindibles de SEO Copywriting o cómo escribir textos con sentido y sensibilidad

H3 → Claves del SEO que debes aplicar al redactar contenidos Web

H4 → 1 – Selección de Palabras Clave

 

Conclusión

En una película, tan importante como el inicio es el final, ¿verdad? En un texto basado en SEO Copywriting sucede lo mismo.

Utiliza la conclusión para resumir las ideas más importantes del artículo, conectando con las necesidades del usuario y dejando claro que tu contenido le ofrece la solución.

En esta parte final, introduce la Palabra Clave principal en negrita y cursiva, además de incorporar una Llamada a la Acción que incite al usuario a realizar la acción que tenías como objetivo al crear ese contenido (suscripción, descarga, solicitud de información u otra).

¿Quieres aprender a escribir Call to Action irresistibles? En la segunda parte de este post te daré mi receta.

3 – Semántica

¿Recuerdas cuando hablaba de la sobreoptimización? Si a los humanos no nos gusta ni un ápice que nos repitan mil veces lo mismo, a Google tampoco porque la repetición acaba siendo ruido.

Por el contrario, la semántica ayuda a naturalizar la forma en la que se cuenta la información a través de un contenido, porque incorpora aquellos términos que van unidos a una determinada temática.

Por ejemplo, en un artículo sobre «Los 11 mejores carritos de bebé de 2018», además de emplear sinónimos de esa Palabra Clave, también habrá que citar términos como «recién nacido», así como hablar de precios, marcas, opiniones, si es de una plaza, gemelar o para llevar a tres bebés, además de adentrarse en los tamaños de los modelos.

La semántica aplicada al SEO Copywriting requiere de un arduo trabajo de investigación por parte del redactor para empaparse de la temática y de la terminología que le rodea.

¿El resultado? Un texto más rico y valioso para el usuario y para Google. ¡Merece la pena el esfuerzo!

4 – Negritas y cursivas

Facilita el escaneado visual de tu contenido con la aplicación de negritas y cursivas. Aplica estos dos elementos tanto en la Palabra Clave principal que debe aparecer en la entrada del contenido y en la conclusión.

En el resto del contenido, utiliza las negritas para resaltar frases o conceptos que ayuden a resumir las ideas más potentes de tu artículo.

Actúa con libertad y pensando siempre en el usuario, y olvídate de poner solo en negrita la Keyword importante tantas veces como aparezca en el texto. ¡Ruido no, por favor!

5 – Enlaces internos y externos

A lo largo de la actividad de tu Web has publicado infinidad de contenidos. ¡Perfecto!

Si quieres que tus usuarios tengan más oportunidades de consumir tus contenidos y aportarles conocimiento, has de trabajar el enlazado interno en tus contenidos.

Gracias a la introducción de enlaces a páginas o post de tu Web, consigues 2 objetivos claves: repartes la fuerza de tu Sitio a las diferentes páginas que la componen, al tiempo que aumentas el tiempo en el que un usuario permanece en tu Web.

¿Sabías que un tiempo de permanencia superior a 1 minuto es indicativo de que el usuario entra en tu Web y se detiene a consultar tu contenido?

Cuanto más interesante sea lo que ofreces al público en tu página, más tiempo estará dispuesto a invertir en tu Web.

Además de trabajar el enlazado interno, apuesta por incluir enlaces externos en tus contenidos hacia páginas de referencia.

Por ejemplo, si citas a autores, estudios o fuentes, menciónalos y enlaza a la página donde el usuario puede acceder para ampliar la información.

Ejemplo

Google valora esta acción positivamente, al tiempo que potencia la credibilidad de la información que ofreces en tu contenido.

En ambos casos, aprovecha el texto de ese enlace para introducir la Palabras Clave… ¡pero sin abusar!

Toma nota: la pauta de la naturalidad también se aplica en una estrategia de Linkbuilding para que sea efectiva.

6 – Optimiza la URL

Punto y final. Ya has terminado de escribir tu contenido y estás a unos segundos de darle al botón “Publicar”.

¿Has comprobado primero cómo ha sido nombrada la URL que acogerá ese contenido? Los pequeños detalles cuentan más de lo que imaginas.

Google quiere que todo el contenido de una página deje clara la temática y la URL es la puerta de entrada a tu Web, motivo por el que debe estar optimizada sí o sí.

Incluye la Palabra Clave principal de ese contenido en la redacción de la URL, escribiendo cada palabra separada con guiones medios.

Elimina todos aquellos elementos secundarios hasta que obtengas una dirección para esa página lo más descriptiva y corta posible.

Mira este ejemplo:

Ejemplo

Título: 10 errores comunes en Email Marketing: ¡conócelos para evitarlos!
URL: https://blog.fromdoppler.com/errores-email-marketing/

Dice lo mismo con menos palabras. ¡Se trata de una URL optimizada!

7 – Optimiza el ALT de las imágenes

Además de las palabras, las imágenes ejercen un papel fundamental para conectar con las emociones del usuario, ayudan a contextualizar la información y hacen el contenido más atractivo.

Incorpóralas en tus textos pero con un añadido: optimiza el ALT de la imagen.

Deja claro a Google cuál es el contenido de esas imágenes, nombrándolas con la palabra clave principal y otras secundarias. Pasa de un «foto01» a «Errores en Email Marketing».

Siguiendo con el post anterior, fíjate en la etiqueta ALT de la imagen de cabecera del post:

Ejemplo uso etiqueta ALT

Todo resulta más claro, ¿verdad?

8 – Etiquetas meta title y meta description

El title y la description son claves para darle señales a Google del contenido de una página, pero también para que un usuario sienta atracción por nuestra página frente al resto de resultados que le ha ofrecido el buscador.

El meta title es el título que Google ofrece en las SERPs sobre una página, aparece en color azul y no debe superar los 60 caracteres, incluyendo espacios.

Siempre debes incluir la Palabra Clave principal lo más al inicio posible, y aprovecha para crear un titular claro y atrayente que incite a que tu contenido sea el elegido.

Por su parte, la meta description es un breve texto de un máximo de 150 caracteres que amplía la promesa dada en el title, actuando como un gran complemento.

Ejemplo

En este punto, más que introducir la Palabra Clave, resume el aspecto clave de tu contenido con el objetivo de conectar con el usuario y su necesidad. Sé creativo y ten presente la semántica.

Eso sí, el texto de la description es solo una sugerencia que ofreces a Google.

Por este motivo, no te extrañes si compruebas que el buscador brinda una description diferente a la que habías redactado: mostrará el texto que estime más idóneo para el usuario tras valorar el contenido de esa página.

9 – Extensión de los contenidos

¿Cuántas palabras debe contener el texto de una página para situarse en la primera página de Google? ¿500, 1600 o 2576 palabras?

Perdona mi sinceridad pero de nada sirve que escribas 1 500 palabras de un contenido, cuando con la mitad se transmite la idea mejor y llegas antes a tu público.

Aleyda Solis, una de las personalidades del sector SEO más destacadas en todo el mundo, cita en su libro «SEO – Las claves esenciales» que el contenido mínimo de una página debe ser de al menos 450 a 500 palabras.

En las categorías de un E-commerce es adecuada esta extensión e incluso menor, al tiempo que un contenido más extenso publicado en un Blog ayudará a trabajar más variaciones de una determinada Palabra Clave.

Pero, con independencia de lo corto o largo que sea un texto, hay una premisa que no te puedes saltar: estudia a tu público y ofrécele un contenido que responda a sus intereses en esa página.

Está claro que alguien que entre en una Tienda Online de zapatos y acceda a la categoría «Zapatillas de mujer» quiere comprar un calzado deportivo.

Por tanto, el enfoque transaccional de ese contenido poco tiene que ver con el de un Post informativo en el Blog de ese mismo E-commerce que hable de «11 looks que demuestran que vestir zapatillas para ir a la oficina es cool».

Asimismo, un Copywriter no necesitará los mismos argumentos para vender un bolígrafo valorado en un euro, que si el eje de su texto gira en torno a un robot de cocina cuyo precio asciende a más de 500 euros.

Ejemplo

¿Moraleja? Analiza a tu público, al producto y/o servicio; si se trata de una compra por impulso o requiere de más información para que medite su decisión de compra y determina qué espera el usuario de esa página (compra, información…).

A continuación, bríndale un contenido que responda a sus necesidades con la ayuda del SEO para hacerlo visible en los buscadores, y del Copywriting para transmitir sus beneficios despertando el deseo.

10 – Densidad de palabra y prominencia

La densidad de Palabra Clave mide el número de veces que una Palabra Clave aparece repetida en un contenido.

Hasta hace poco, esta visión obligaba a la redacción SEO a lograr esa densidad de palabra que debía estar en torno al 2%, y se calculaba con herramientas como Keyword Density Analyzer de SEO Book.

¿Dónde quedaba la semántica? ¿Nuevamente se deja de lado al público en la ecuación?

Con el tiempo, el valor de la densidad de palabra ha perdido fuerza en beneficio de la prominencia, concepto que hace referencia a la proximidad de la Palabra Clave al inicio de zonas de la página que son analizadas con más atención por el robot de Google.

Importante:

Para obtener un alto porcentaje de prominencia en un contenido Web, coloca las Palabras Claves importantes en:

  • Título (H1).
  • Encabezados (H2, H3…).
  • En los párrafos iniciales.
  • Meta title y meta description.

Por ejemplo, este post titulado «6 pistas claras para detectar neumáticos gastados y ponerles solución», cuenta con una densidad de palabra del 0,73% (8 repeticiones de la Keyword “neumáticos gastados” en el contenido) y una prominencia del 71,13%, al aparecer ese concepto en título, title, description, entre otras áreas.

Ejemplo

Puedes comprobar ambos aspectos en tus textos con la extensión de Google Chrome SEO Quake.

Conclusión

¡Y hasta aquí hemos llegado en esta oportunidad!

Pero te anticipo que este es solo un punto y seguido, porque muy pronto tendrás un nuevo encuentro con las palabras que cautivan en la segunda entrega de este artículo.

¿Te ha parecido interesante la primera parte de este completa Guía sobre SEO Copywriting?

Sigue atento al blog de Doppler porque en unos días pasaré a darte las pinceladas para que tu contenido hable a la mente de tus usuarios y capture toda su atención. ¡Atrévete a conquistarlos con la palabra!

Consejos para crear una estrategia ganadora en Instagram

La última capacitación de Doppler Academy fue dictada por Nana In Seul, una reconocida influencer argentina cuyo Webinar sin dudas era muy esperado por toda la comunidad.

Nana es especialista en Instagram; el corazón de su estrategia radica allí y, a juzgar por los más de 200 mil followers que tiene, no le va nada mal. Descubre todos los detalles de su capacitación en la grabación del Webinar.

¿Por qué Instagram es la Red Social del momento?

Para comenzar, Nana presentó algunas cifras para entender el potencial de esta plataforma para las empresas. Instagram cuenta actualmente con más de 800 millones de cuentas activas con actividad las 24 horas del día, lo que la hace muy atractiva tanto para los usuarios como para las marcas.

Su formato 100% visual, donde predominan las imágenes acompañadas de una pequeña bajada, permite una comunicación enfocada menos en la escritura y más en la fotografía y los elementos gráficos.

En Instagram, al igual que en muchas otras Redes Sociales, la cuestión de la segmentación es una de las claves, y en este sentido Instagram provee información y herramientas para diferenciar grupos (o “tribus”, como las llama Nana) de acuerdo a variables como el sexo, la edad, el país y más.

En definitiva, la propuesta comunicacional de Instagram seduce a empresas de todo el mundo y las empuja a vincularse con sus audiencias cada vez más a través de ella.

¿Por dónde empezar? Algunas ideas para crear una estrategia sólida en Instagram

Previamente al diseño y ejecución de acciones en esta Red Social, Nana sugirió una profunda reflexión acerca de alguna cuestiones centrales:

  • Es importante poder “apartarse” del producto o servicio, alejarse de él y no quedarse estancado en una idea; concebirlo como de uso diario y cotidiano y situarlo mentalmente en una situación típica y no como algo que hay que vender como sea.
  • Rodearse de un buen equipo y/o de proveedores proactivos, con visión crítica y que te ayuden a alcanzar la mejor versión de tu producto o servicio. Esto repercutirá pronto y positivamente en tu cuenta de Instagram.
  • Establecer objetivos a corto, mediano y largo plazo que, guiados por una correcta estrategia y planificación, sean posibles de alcanzar. Y ante todo, que el camino hasta lograrlos genere FELICIDAD.
  • Equivocarse pero hacerlo rápido; perder el miedo, no paralizarse ni estancarse.
  • Reconocer las fortalezas y debilidades de tu negocio y mercado y actuar en consecuencia.

Asimismo, Nana sugirió a los emprendedores que no se conciban como proyectos, sino como marcas y emprendimientos en desarrollo constante.

¿Cómo deberías pensar a tu audiencia? Como un grupo de personas a las que hay que enamorar y fidelizar al punto de construir comunidad.

Para esto, hay que tener en cuenta el factor tiempo y no caer en una ansiedad desmedida que te lleve, por ejemplo, a comprar seguidores… ¡simplemente porque no sirve! Si más adelante no será posible monetizarlos, es porque ni hoy ni nunca se interesará en nada que ofrezcas.

Aquí es clave conocer quién está del otro lado y sus necesidades, para poder segmentarlos por “tribus” y trabajar con cada uno de ellos de forma particular y personalizada.

De ahora en más, la comunicación debe ser “fragmentada”; las acciones multi target propias de otros medios como la televisión ya no dan los mismos resultados. Hoy, por ejemplo, la posibilidad de publicar para unos y otros a determinado horario es una característica intrínseca de Instagram y de las Redes Sociales en general que no puedes desaprovechar.

Buenas prácticas y trucos para enamorar al algoritmo de Instagram

  • Postear y subir Stories teniendo en cuenta los horarios preferidos por tu audiencia.
  • No publicar por obligación: hazlo solo cuando tienes algo interesante para aportar. Asegúrate de que tus posteos sumen valor y tengan sentido; de lo contrario evítalos.
  • Tomarse un tiempo para pensar los hashtags (que deben estar en tu idioma).
  • Planificar a partir de las distintas herramientas con que cuentas para optimizar tus contenidos en Instagram.
  • Contestar las consultas e inquietudes de forma privada, interactuar y dar respuesta a los comentarios que dejen en tus publicaciones: ¡al algoritmo le encantará!
  • Diferenciar el contenido para los posteos y para las Stories; es probable que las personas que consuman unos u otros tengan distintas necesidades.
  • Subir 2 posteos por semana y no menos de 10 Stories, teniendo en cuenta que con estas últimas debes poder contar una historia que interactúe en sí misma.
  • Sumar botones y todos los elementos que favorezcan las interacción, sobre todo en Stories.

¿Y qué hay de las malas prácticas?

  • Evita “perder la cabeza” por sumar más seguidores: esto no te garantizará el éxito. Mejor, concéntrate en conocer y cuidar a los followers que ya tienes.
  • Construye comunidades sanas y basadas en el respeto, de lo contrario no obtendrás nada bueno.
  • No caer en la “dictadura de las masas” que te lleven a alimentar feeds sin criterio ni contenido valioso. Si no hay un hilo conductor resultará poco atractivo tanto visual como conceptualmente.

“Recuerda que el algoritmo de Instagram es como un policía: está atento y busca allí donde percibe algún tipo de movimiento”, destacó Nana.

En este caso, se trata de un policía que te alegrará que te encuentre con las manos en la masa 🙂

Algunas herramientas útiles para trabajar en tu estrategia

  • Doppler, para enviar Newsletters periódicamente con tus novedades y complementar el trabajo que hace en tus Redes.
  • Planoly, en su versión para escritorio o app, te permitirá hacer una preview de tus posteos.
  • Repost: ¡es una de las favoritas del algoritmo!
  • Spark Post y Unfold te permitirán crear Stories en movimiento.
  • Foodie y DesignLab funcionan como bancos de imágenes; recurre a ellos como último recurso, ya que Instagram es la Red Social de las fotos genuinas y las ‘selfies’.

La hora de las preguntas

El Webinar de Nana in Seul tuvo picos de asistencia de ¡400 personas!, por lo que las preguntas no se hicieron esperar. Fueron tantas que decidimos hacer una selección de las más interesantes, pero puedes ver todas las preguntas de los asistentes en la grabación de la capacitación.

  • ¿Es recomendable hacer Instagram Ads?

Nana comentó que no está de más probar y ver si funciona en cada caso concreto; aunque su recomendación es hacer Facebook Ads, ya que tiene aún mejores recursos para segmentar audiencias, y replicarlo para las cuentas de empresa en Instagram.

  • ¿Cómo llevar adelante una cuenta de Instagram si no vendo productos, sino servicios?

Efectivamente hay diferencias porque no fácil mostrar visualmente algo intangible. La sugerencia de Nana es enfocarse en la creación de valor desde el contenido, e incluir conceptos e ideas asociadas.

  • ¿Cómo proponer Partnerships, alianzas o acciones conjuntas para Instagram a otras marcas? ¿Por dónde comenzar?

Aquí Nana destacó el valor de hacer acciones de Co-Branding ya que es una forma simple de crecer orgánicamente sin gastar mucho dinero. Para aquellas cuentas que tiene pocos seguidores, el consejo es trabajar para incrementar ese número antes de salir a buscar aliados.

La forma de contacto sugerida es por Email y no por mensajes privados a través de Instagram, ya que suelen ser tomados a la ligera.

Otra acción simple y que funciona es comentar e interactuar en otras cuentas, siendo muy cuidadosos de en cuáles hacerlo y con qué tono.

Los sorteos conjuntas siempre suman y no son difíciles de implementar, siguiendo algunas pautas como no lanzarlo con muchos días de anticipación y avisar a los participantes cuándo se definirán los ganadores con unas pocas horas o días de antelación.

¿Quieres ver el resto de las preguntas a Nana In Seul? Revisa la grabación.

Para cerrar, Nana invitó a la audiencia a participar del EMMS 2018, el evento internacional, gratuito y online de Marketing Digital que organizamos en Doppler… ¡y que está cada vez más cerca! Resérvate el 18 y 19 de octubre para aprender sobre las últimas tendencias del sector.

Este año contaremos con conferencias en español e inglés traducidas y fabulosos speakers de todas partes del mundo. Como siempre, habrá muchas sorpresas y concursos. ¡No pierdas la oportunidad de registrarte ahora!

¿Asististe al Webinar de Nana? ¡Descubre si eres uno de los ganadores del sorteo!

En esta oportunidad los afortunados son:

  • Lucila Bonzi
  • Paula Ceci
  • Julieta Jeroham
  • Steph Romero

¡Gracias por sumarse con sus preguntas y comentarios! Han ayudado a hacer de este Webinar un grandioso momento de aprendizaje. Muy pronto los contactaremos vía Email para coordinar la entrega de su premio 🙂

¡Te esperamos en las próximas capacitaciones de Doppler Academy!

Spam Traps

Qué es un Spam Trap y cuál es el secreto para no caer en la trampa

Spam Traps

Si realizas Email Marketing es probable que un escalofríos comience a recorrer tu cuerpo cada vez que escuchas la palabra “Spam, pero es necesario hablar del tema y conocer cuáles son los elementos que pueden poner en riesgo la reputación de tus Campañas.

Es que, si bien el Email Marketing es una de las mejores herramientas para llegar a la audiencia de manera personalizada y en el momento oportuno, hay ciertos puntos que debes tener en cuenta para que ningún obstáculo intervenga en su efectividad.

¿Has oído hablar de los Spam Traps? En este artículo descubrirás cómo funcionan estas trampas y de qué manera mantenerte bien lejos de ellas. ¡Prepara tu agenda y toma nota de cada tip! 

Qué son las Trampas Spam

Se trata de direcciones de correo utilizadas por los Proveedores de Correo Electrónico (Outlook, Gmail, Yahoo, etc.) para identificar a aquellos Remitentes que añaden direcciones de correo a sus Listas sin contar con el permiso de sus propietarios.

Son una especie de detectives que trabajan en la red tratando de detectar las cuentas que envían Emails masivos no deseados. Pero, ¿cómo funciona el mecanismo de control exactamente? Pues, es simple, las cuentas Spam Trap son creadas pero nunca difundidas ni publicadas, por ende, no tendrían por qué recibir envíos. 

En caso de que les llegue alguna Campaña, la única explicación es que sea Spam. Entonces, en ese momento se dispara una alerta que le llega a los proveedores, informando que el remitente del Email recibido no sigue las buenas prácticas y es un posible Spammer.

Tipos de Spam Trap

Cada vez que un Remitente es catalogado como Spammer puede seguir realizando envíos pero se le torna casi imposible llegar a la Bandeja de Entrada de sus Suscriptores ya que son filtrados por los proveedores. Existen diversos tipos pero estos son los más frecuentes: 

Spam Traps auténticos

Son cuentas que fueron creadas exclusivamente para detectar Spammers y maniobras de Email Marketing ilegítimas. También conocidas como Trampas de Spam clásicas, son direcciones de correo electrónico que no se asignan a los usuarios pero que pueden recibir Emails. Jamás se han compartido ni suscrito a Newsletters o promociones, por ende, no deberían recibir ningún mensaje. 

Spam Traps recuperados

Son las más comunes. Se trata de direcciones que han estado sin actividad por mucho tiempo y pasaron a pertenecer al proveedor. Pero antes de esto, se envían varios avisos a todas las Listas de las empresas en las que el usuario estaba suscrito alertando que la cuenta se encuentra en desuso, por ende, tendría que ser dada de baja de la Base de Datos.

Si una dirección de correo, que se ha convertido en un Spam Trap, sigue recibiendo Emails masivos, ¡algo anda mal! Y por ende, se identifica al Remitente como Spammer. En conclusión, sirven para dejar a la vista a quienes no cumplen con las peticiones de anulación de suscripción.

¡No caigas en la trampa!

La buena noticia de todo esto es que si haces las cosas bien no tienes de qué preocuparte, las Spam Traps sólo resultan peligrosas para aquellos que infringen las pautas del Marketing del Permiso interrumpiendo con mensajes que no han sido solicitados.

Tú no eres uno de ellos, ¿verdad? Por las dudas, asegúrate de estar cuidando correctamente la reputación de tu cuenta, así, conservarás la efectividad de tus Campañas. Sigue paso a paso estas 5 recomendaciones.

1. No comprar Listas de contactos

Construye tu Lista de Suscriptores siguiendo las prácticas del Marketing del Permiso, es decir, teniendo el consentimiento explícito de parte del Suscriptor para recibir mensajes de promoción. Es un grave error pensar que comprando Bases de Datos obtendrás mejores resultados, no derroches el dinero y construye tu Lista de forma orgánica.

Lo ideal es que los destinatarios estén esperando recibir tus correos porque realmente les interesa lo que tienes para contarles. Algunas tácticas infalibles para obtener sus direcciones son:

  • Formularios de Suscripción ubicados estratégicamente en tu sitio.
  • Incentivos. Brindar premios, regalos o acceso gratuito a contenidos y materiales gratis de interés para tu público suele funcionar como estímulo para obtener direcciones.
  • CTA al pie de tus posteos. Si publicas artículos en tu Blog puedes sumar un Call to Action al final invitando a tus lectores a suscribirse a tu Newsletter para recibir más contenido de ese estilo.

2. No inventar direcciones genéricas

En momentos de desesperación por alcanzar a nuevos Leads hay personas que inventan correos con la esperanza de que sean cuentas reales. Si tienen mucha suerte puede que le acierten a alguno pero la probabilidad es mínima y el riesgo de que caer en Spam al hacer estos intentos es muy grande. Además, es en vano ya que aquellos que reciban estos correos de manera aleatoria no formarán parte del público objetivo de la marca, por ende, no estarán interesados en lo que se ofrezca.

3. Eliminar los Suscriptores inactivos

Como mencionamos anteriormente, los dominios inactivos suelen ser reciclados por los proveedores y utilizados como Filtros Anti-Spam. Por eso, realiza frecuentemente una limpieza de direcciones inactivas para evitar enviar Campañas a usuarios que ya no utilicen sus cuentas. Es probable que una vez que lo hagas tus Listas disminuyan notablemente pero, ¡no es grave! Ten en cuenta que vale mucho más la calidad de tus Suscriptores que la cantidad.

4. Cuidar tus Listas 

Mantener y desarrollar una Base de Datos de calidad es un trabajo continuo pero, si bien lleva tiempo, esta rutina es lo único que te ayudará a no caer en las garras de las Spam Traps. 

Segmenta tu audiencia por perfil demográfico, comportamiento y rendimiento. Conocer a tus Suscriptores y agruparlos es clave para enviar contenidos que se ajusten a sus necesidades e intereses y, así, aumentar la Tasa de Apertura de tus correos, mejorando la reputación de tu cuenta para los servidores. 

Por otro lado, recuerda que cada Email que envíes debe tener un Link de Remoción para que el usuario pueda utilizarlo en caso de decidir que no quiere recibir más tus comunicaciones.

También es importante que respetes a los usuarios inactivos. Si un destinatario no ha abierto tus Emails por mucho tiempo, es probable que ya no esté involucrado con tu marca. ¿Sabías que con Doppler puedes remover a los Suscriptores inactivos de forma automática luego de determinada cantidad de correos no abiertos?

Si aún no tienes tu cuenta, créate una totalmente gratis y sin límite de envíos hasta 500 Suscriptores. ¡Hazlo y comienza a disfrutar esta funcionalidad que volverá tu trabajo mucho más sencillo!

5. Utilizar una herramienta confiable

Las posibilidades de caer en correo basura se reducen a un porcentaje ínfimo si utilizas una plataforma de Email Marketing con buena reputación, es decir, que se encuentre bien calificada por los servidores de correo.

Con Doppler puedes estar tranquilo, ya que a lo largo de tantos años de experiencia a logrado posicionarse como una de las plataformas líderes en el mercado hispanohablante ofreciendo un servicio seguro y una infraestructura de calidad.

Mírale el lado bueno

Estas políticas Anti-Spam en definitiva son positivas para los marketers que siguen las buenas prácticas porque brindan tranquilidad al público. Al no ser bombardeados continuamente con correo basura los Suscriptores ponen mayor atención a los Emails que les envías ya que prevén que será información interesante.

¡Ahora lo sabes! Actúa siempre con respeto y conquista a tus clientes para que voluntariamente accedan a recibir tus contenidos.

¿Habías oído hablar de las Spam Traps? ¿Qué prácticas implementas para evitarlas? Cuéntanos en la sección comentarios.