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Si crees que hacer Email Marketing es tan sólo escribir un par de líneas y apretar “Send”, estás equivocado. El Email Marketing puede ser rápido y eficaz según la plataforma que uses, pero no menos importante es tener un mínimo de nivel de formación sobre cómo enviar campañas. ¿Cómo puedo hacer que mi email compita con otros emails? ¿Por qué un usuario habría de abrir mis contenidos y no otro tipo de contenidos como: emails personales, fotos de familiares, emails laborales,etc? La bandeja de entrada es tierra de nadie, y por lo tanto es importante estar preparados en nuestras trincheras para saber cuál es la mejor estrategia. El Email Marketing no tiene fórmulas mágicas, pero sí hay ciertas “verdades científicas” que mejorarán los resultados de nuestras campañas. Si ya has elegido tu plataforma, ahora averigua qué debes tener en cuenta a la hora de enviar una campaña. Contenido
- Que el contenido de tu email sea corto, claro y conciso.
- Subject: No mayor a 50 caracteres. Ten en cuenta que hay palabras que convierten más que otras (Ej: “Secretos”, “sin cargo”, “Ebook”,etc). Dale al usuario una razón para abrir tu email. Descubre qué tipo de beneficios puedes brindarle al usuario abriendo tu email.
Diseño
- Tus emails deben ser visuales. En una época en donde cada vez se lee menos, las imágenes y la estética juegan un rol preponderante.
- Maqueta tus emails en HTML: Esto mejorará la calidad de los envíos.
Segmentación
- Segmenta tus listas para aumentar tu tasa de aperturas. Estudia y analiza a tus clientes para crear campañas para cada nicho.
- Personaliza tus emails. El componente humano es importante. Tu cliente no es sólo un número: llámalo por su nombre. Recuerda que tu empresa está formada por personas. Si firmas el email asegúrate de que haya una cara visible, un responsable a quien contactar.
- El CTR baja si no renuevas tus bases: ¡tus mejores suscriptores son los más nuevos!
- El CTR aumenta los fines de semana. Fuera de la vorágine laboral, compromisos y tareas, el ocio del fin de semana permite que se concentren sólo en ti.
- Ten en cuenta que la mañana es un horario donde más se leen mails pero también hay más desuscripciones.
- Utiliza las métricas de tus reportes
Agrega Valor
- Tus emails deben ser relevantes y funcionales a quien los lee.
- Aumenta tu número de conversiones con Webinars, Ebooks, descargas gratis, “Free Trials” y beneficios importantes.Crea un “sentido de exclusividad para tus usuarios”. Haz que tus usuarios sientan que acceden a un tipo de “información premium”.
- Asegúrate de agregar “links” a otros sitios que puedan ser de interés para el usuario.
Ten en cuenta estos tips para enviar tus próximas campañas y asegúrate también de utilizar una plataforma de calidad. ¿Agregarías algún tip más a esta lista?
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