identidad visual

Con ustedes ¡el tercer post de nuestra guía de Branding! En él te explicaremos cuáles son los elementos que conforman la identidad visual o corporativa de una marca. Además aprenderás qué es un manual de marca y cuáles son los principales materiales corporativos que incluye. ¡Esto se está poniendo interesante!

Nuestra serie de artículos sobre branding ha llegado a su tercer post, ¡excelente! En las anteriores entregas,  te brindamos las claves para definir el nombre de tu empresa y luego para diseñar tu logo. ¿Lo recuerdas? Como ya te hemos contando, ambos elementos forman parte de la identidad corporativa de tu marca cuyo principal objetivo es representar visualmente los valores de tu compañía a través de distintos elementos, tanto físicos como digitales.

A continuación te brindaremos algunos consejos para que puedas definirla con mayor claridad, además de desarrollar un manual de marca y elegir los materiales corporativos que mejor se adapten a tus necesidades. ¡Toma nota!

Definiendo la Identidad Visual de tu Marca

El proceso de construcción de la identidad corporativa puede ser algo caótico si no trabajas en él de manera ordenada, de modo que se vea reflejada en todas sus piezas y obtengas el máximo provecho de ellas. Como primer paso, a modo de ejercicio, las siguientes preguntas te ayudarán a repasar cuál es el presente de tu marca y definir con claridad su identidad. ¡Tenlas en cuenta!

Imagen de Marca

En caso de contar con cierta trayectoria en el mercado, pregúntate: ¿Cómo es percibida tu marca en la actualidad por el segmento al cual ofreces tus productos o servicios? En caso de una marca nueva, ¿cuáles son los adjetivos y las emociones con que quisieras que tu marca sea percibida por tu público objetivo?

Definición de Negocio

Es importante que definas con claridad el negocio al que se dedica tu marca. Cuestiónate: qué, cómo, a quién, dónde y cuándo.

Características del Producto o Servicio

¿Cuáles son las principales características que definen a tu producto o servicio? ¿Cuáles son las principales etapas de su proceso de producción?

Mercado Objetivo

¿Cuál es el mercado objetivo al cual orientas tu producto o servicio? ¿Te especializas en algún nicho?

Misión, Visión, Valores y Creencias

¿Cuál es la misión, la visión y los valores de tu empresa? ¿Cuáles son las creencias que conforman la esencia de tu marca? Si tu marca fuera una persona: ¿Cuáles serían los rasgos distintivos de su personalidad? ¿Cuáles serían sus intereses, pasiones, etc.?

El Manual de Marca

Manual de Marca

Manual de Marca

El manual de marca sirve como guía en la que se incluyen las normas que se deben seguir para aplicar la marca y el logotipo en los distintos soportes internos y externos de la empresa. En este manual normativo se incluirán todas y cada una de las especificaciones técnicas y estéticas relativas al diseño de todos los materiales corporativos físicos o digitales que utilizarán en tu compañía.

Lejos de intentar limitar el trabajo del diseñador, su principal objetivo es estimular su creatividad brindándole pautas claras acerca de cómo la empresa aspira a transmitir la identidad de su marca. Los aspectos que comúnmente son desarrollados en él incluyen:

  • El logo y sus características distintivas.
  • La tipografía oficial de la marca.
  • El tono comunicacional de la misma.
  • La paleta de los colores más representativos.
  • Consejos y puntos importantes a tener en cuenta para diseñar los diferentes soportes.

Materiales Corporativos

Identidad Corporativa

Identidad Corporativa

Ya cuentas con: el nombre para tu empresa, tu logo, y tu manual de marca. ¡Genial! Ahora es momento de desarrollar de manera profesional los materiales corporativos, es decir, las distintas piezas de comunicación que desarrolla una marca aplicando su identidad corporativa.

Las opciones son múltiples, por lo cual es importante que decidas cuáles utilizarás en función de: el entorno principal en el que se desarrolla tu negocio ya sea online u offline, el presupuesto disponible y tus necesidades de comunicación. A continuación enumeramos algunos de ellos:

  • Tarjetas corporativas
  • Sobres y membretes
  • Porta documentos
  • Cuadernillos
  • Stickers
  • Calendarios
  • Banners
  • Carpetas de presentación
  • Brochure
  • Presentaciones online
  • Infografías
  • eBooks
  • Catálogos

¡Nos Vemos en el Próximo Capítulo!

En la próxima entrega de nuestra serie seguiremos compartiendo contigo consejos útiles para ayudarte a desarrollar tu estrategia de branding. ¡Mantente alerta y comparte en los comentarios cuál ha sido tu experiencia! ¿Qué puedes contarnos acerca del proceso de construcción de la identidad visual de tu marca? Por: Juan Pablo Vittori

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  1. Walter 4 May, 2014

    Muy buena herramienta como siempre, super didactica. Muchisimas gracias Equipo de Doppler.

    • Doppler 5 May, 2014

      Buenos días Walter. ¡Muchas gracias por tus palabras! Nos alegra enormemente que tengas una gran experiencia utilizando Doppler. Saludos 🙂

  2. Graciela 20 May, 2014

    Muy interesante !!!!