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Aprende cómo diseñar un Newsletter Responsive

septiembre 12, 2016Doppler Academy, Email MarketingDiseño Responsive, Email Marketing, email marketing responsive, Newsletter, newsletter responsive, responsiveGabriela Campos Torres

El diseño Responsive en Email Marketing ha dejado de ser un ideal para convertirse en una obligación. Mariana Massimino develó todos los secretos de esta técnica en Doppler Academy.

Has definido los temas que incluirás en tu Boletín de Noticias, has redactado su contenido y has diagramado su estructura. ¡Ha quedado perfecto! ¿Cómo te sentirías si después de tanto esfuerzo tus Suscriptores no pueden visualizarlo correctamente?

Para que eso no suceda, convocamos a Mariana Massimino, UI/UX Designer en Making Sense, para que les enseñe a todos los asistentes de Doppler Academy a diseñar un Newsletter adaptable a todo tipo de dispositivos.

7 Preguntas que debes hacerte antes de diseñar tu Newsletter Responsive

Previo a abordar el diseño de tu Boletín de Noticias, existen algunos aspectos que debes tener en cuenta. Aquí te contamos las preguntas que necesitas responder para diseñar un Newsletter efectivo.

1 – ¿Entorno a qué temas centrarás la información de tu News?

Si bien parece algo obvio, es imprescindible que pienses detenidamente en los tópicos que incluirás así como de qué manera los presentarás.

Cada tema tratado en tu News debe ser elegido estratégicamente pensando en tus objetivos de Marketing pero también en los intereses de tus Suscriptores. Mariana exhibió algunas ideas que te serán de ayuda:

En tu compañía

Novedades de tu compañía.
Testimonios de tus clientes.
Casos de éxito.
Empleados de tu empresa.
Cultura de tu organización.
Eventos organizados por tu empresa.

En tu producto o servicio

Promociones.
Lanzamientos.
Nuevas herramientas de compra.
Reseñas de productos.

En tu industria o sector

Artículos educativos.
Editoriales.
Eventos.
Novedades.

2- ¿Cómo ordenarás la información?

Una vez que hayas definido las temáticas sobre las que tratará tu Newsletter, será necesario jerarquizar estos módulos de información de modo de facilitar la lectura, brindarle dinamismo y diferenciar lo importante de lo secundario. Lo ideal es generar bloques identificables, y para lograrlo, puedes valerte del uso de espacios en blanco para separarlos.

Otro tip que ofreció Mariana durante la capacitación y que debes tener presente siempre, fue:

“Una vez que determines la estructura de tu Boletín de Noticias, debes procurar ser consistente en el tiempo”.

Eso significa que una vez que definas la estructura que la darás a tu Newsletter, siempre deberás respetarla con el fin de mantener una coherencia a lo largo del tiempo.

3- ¿Dónde se abrirá tu Newsletter?

A diferencia de un Boletín impreso, tu Email se reproducirá tantas veces como el usuario lo abra. Y es por eso, que es necesario que conozcas desde qué dispositivos, browsers, agentes de correo y resoluciones de pantalla se visualizan tus Campañas de Email Marketing para poder optimizarlas al máximo.

Teniendo en cuenta que tu Newsletter podría ser abierto en diferentes lugares, desde una computadora de escritorio hasta un smartphone, es esencial que sigas al pie de la letra este consejo de Mariana:

“Mantén tu diseño lo más simple, limpio y jerarquizado posible”.

A la hora de ordenar los elementos dentro de tu pieza, es fundamental que conozcas el concepto de Diseño fluido. Al reducirse el espacio horizontal (en smartphones y tablets), los componentes del Email buscarán recuperarlo hacia abajo.

Para poder controlar su desplazamiento y no perder el orden de lectura que has diagramado, debes ubicarlos sobre espacios modulares. De esta manera, dejarán de comportarse como elementos individuales para moverse en grupo.

Otro consejo importante a la hora de pensar en el ordenamiento de los componentes de tu pieza de Email, es incluir la menor cantidad posible de ellos, de esta forma, será mucho más sencillo su reacomodamiento.

5- ¿Has tenido en cuenta la resolución mínima?

Diseña siempre teniendo presente el mínimo en que se verá tu Newsletter: 320 px. Este aspecto es clave al momento de construir tus Calls To Action, especialmente, porque los usuarios no están acostumbrados a leerlos en dos líneas.

Ten en mente, a la hora de diseñar los botones que formarán parte de tu Newsletter, que no todos los usuarios tienen dedos pequeños. IOS Human Interface Guidelines de Apple, recomienda una zona mínima de tapping de 44 x 44 puntos.

6- ¿Qué tamaño de fuente utilizarás?

Con la aparición de los smartphones y otros dispositivos móviles, se ha vuelto normal leer mientras uno se encuentra en movimiento, ya sea en el colectivo, el auto, etc.

Para asegurarte de que el contenido de tu pieza pueda leerse fácilmente independientemente de lo que el usuario esté haciendo en ese momento, debes utilizar tamaños de fuente generosos. El mínimo sugerido para que el ojo humano pueda visualizarlo cómodamente es de 13 px.

Ten en cuenta que si la lectura de tu pieza se complica, lo más probable es que el Suscriptor lo cierre y ya no se interese por el contenido.

7- ¿Cuentas con una herramienta para el diseño de tu News?

¿No posees los conocimientos técnicos necesarios para diseñar y codificar un Boletín de Noticias? ¡No tienes de qué preocuparte!

Doppler simplifica tu trabajo al máximo. Crea una cuenta gratis, con envíos ilimitados y conoce la gran variedad de Plantillas HTML Responsive que tienes a tu disposición para crear tu Newsletter en minutos.

Para finalizar, te dejamos la presentación de Mariana Massimino para que revises cada uno de los conceptos vistos. ¡Toma nota!

Finalmente, ¡los ganadores de la jornada!

Cada vez son más los asistentes que participan en Twitter utilizando el hashtag #DopplerAcademy, ya sea para hacer preguntas como para comentar lo que se vive durante el Webinar.

Cuatro de ellos son los flamantes ganadores de Códigos de Promoción por 1500 créditos gratis para utilizar Doppler. ¡Busca tu nombre debajo!

Julieta Greco
Marian Guadalupe Hernandez Cortez
Christian Lofredo
Agustin Siciotti

[Nuevo eBook] Conquista a tu audiencia con contenidos irresistibles

septiembre 8, 2016Content Marketing, Recursos de MarketingJuliana Monacchi

¿Quieres dar a conocer tu marca, atraer clientes y diferenciarte de tu competencia? El Marketing de Contenidos y este super eBook gratuito pueden ayudarte a lograrlo. ¡Entérate más!

Hace tiempo que la Publicidad no tiene el impacto que solía tener. Las personas ya no creen en lo que las empresas dicen sobre sus propios productos. Y eso es obvio, ¿verdad?

Ante la pérdida de impacto de los anuncios publicitarios, las marcas se vieron obligadas a modificar sus estrategias para atraer clientes. Fue entonces que comenzaron a generar contenidos que fueran tan valiosos para su audiencia que harían que los consumidores fueran lo que llegaran a los productos.

El Marketing de Contenidos es una de las principales herramientas para la generación de tráfico y ventas. Así que, si quieres atraer nuevos clientes a tu negocio y construir con ellos un vínculo sólido y estrecho, necesitarás planificar tu estrategia de contenidos.

¿No sabes cómo? ¡Despreocúpate! En Doppler, nos encanta ayudarte a hacer crecer tu empresa, y por eso, elaboramos este eBook que te permitirá crear un plan de Marketing de Contenidos desde cero. Y lo mejor, ¡puedes descargarlo gratis!

4 Beneficios del Marketing de Contenidos para tu negocio

¿Estás pensando si esta técnica puede ser útil para tu empresa? ¿Aún no te convences de sus ventajas? A continuación te mostramos algunas de ellas:

Ahorras mucho dinero

Las estrategias de promoción basadas en contenidos presentan presupuestos radicalmente menores que los usados por la Publicidad tradicional.

Por otra parte, el Marketing de Contenidos te permite alcanzar múltiples objetivos (como el conocimiento de marca, la generación de lealtad hacia la empresa, etc.) invirtiendo la misma cantidad de dinero, por lo que es mucho más rentable.

Mejoras tu posicionamiento en buscadores

Aplicando una estrategia de contenidos podrás escalar entre las ubicaciones de los resultados de búsqueda. ¿Por qué? Un contenido valioso es apreciado por el público, esto generará mayor tráfico web, con ello links de calidad y también difusión en Redes Sociales. Asimismo, Google valora el buen contenido y la permanente generación de este en un sitio.

Atraes nuevos clientes a tu empresa y fidelizas a los que ya tienes

Si eres capaz de crear contenido entretenido, útil e interesante, los visitantes no tardarán en llegar a tu website. Y eso significa que muchos más usuarios conocerán a tu compañía y a tus productos, pudiendo transformarse en clientes. En nuestro eBook, aprenderás técnicas para que tu contenido sea verdaderamente atractivo para tu audiencia.

Por otra parte, al entregar contenido valioso, acorde a los intereses y necesidades de tu público objetivo, logras crear lealtad hacia tu marca, ya que además de brindar los productos o servicios que tus clientes desean, también les ofreces material útil para ellos.

Mejoras la imagen de tu marca

Publicar contenido interesante y atractivo es un aspecto que te permitirá diferenciarte de tu competencia y crear una identidad única de tu empresa.

Además, te será inmensamente útil para convertirte en referente del sector, proporcionándole más credibilidad a tu marca y generando mayor confianza por parte de tus clientes actuales y potenciales.

¿Cuántas veces, antes de comprar un producto o de contratar un servicio, has buscado información en Google o has preguntado en Redes Sociales? La mayoría de los usuarios recurren a Internet a la hora de buscar información sobre algún producto que están interesados en comprar o la solución a un problema que les aqueja. Allí es donde tiene que aparecer tu contenido, ofreciendo esa información o solución que tu público está buscando.

Planifica tu estrategia de Marketing de Contenidos con este eBook

Si eres nuevo en el uso de esta técnica, necesitarás algo de ayuda para elaborar tus acciones. ¡No te preocupes! Hemos pensado en cada detalle para que puedas diseñar tu plan de Marketing de Contenidos desde cero. Estos son algunos de los temas que abordamos en este eBook gratuito:

Qué es el Marketing de Contenidos y por qué te conviene utilizarlo.
Cómo diagramar tu propia estrategia sin morir en el intento.
Cuáles son los formatos de contenido que puedes utilizar.
A qué métricas debes prestar atención para medir el éxito de tus acciones.
Cuáles son los mejores canales para difundir tus contenidos.
¿Pensabas que era todo? Cada capítulo finaliza con un Checklist para que verifiques si estás contemplando todos los aspectos que necesitas para implementar una estrategia exitosa.

¿Has visto? Todo lo que necesitas saber para elaborar tu estrategia y generar contenidos irresistibles, está en este eBook. ¡No pierdas más tiempo! Descárgalo gratis.

Engagement Marketing: Cómo hacer que amen tu marca

septiembre 5, 2016Content Marketing, Doppler Academy, Marketingcapacitación, doppler academy, Email Marketing, Engagement, Engagement Marketing, Redes Sociales, social media, WebinarNadia Ilardia

En la era del Engagement, la Publicidad ya no sirve para conectar a las empresas con su público. Descubre cómo crear vínculos sólidos con tus clientes con los tips de Luis Maram.

El miércoles 31 de agosto, ¡vivimos un nuevo Doppler Academy! Esta vez, el experto en Marketing de Contenidos, Luis Maram, deleitó a todos los asistentes con un Webinar de lujo. ¿Te lo has perdido? ¡No tienes de qué preocuparte! Debajo tienes el video para que puedas repasar todos los temas vistos durante la capacitación.

Vivimos en la era del Engagement

Con esa frase comenzaba la capacitación Luis Maram, aludiendo a los cambios que factores como las Redes Sociales y el surgimiento de los buscadores trajeron a la vida de los seres humanos, pero también a la forma en que estos se relacionan con las marcas.

Uno de los datos que arrojó nuestro orador es que en la grandes ciudades las personas reciben alrededor de 5000 impactos publicitarios cada día. Esto hace que se vuelvan un tanto imperceptibles y, por ende, no cumplan su objetivo de persuasión.

Pero, ¿qué pretenden las marcas con sus anuncios? Es claro que vender sus productos, sin embargo hay un objetivo secundario que tiene que ver con buscar la aprobación por parte de su audiencia y generar un vínculo con ella.

En la era de Publicidad, solo las empresas con mayor poder económico podían destacarse y llegar a su público objetivo. En la era del Engagement, todas aquellas que sean capaces de generar contenido útil, valioso y de calidad, serán las que cobren protagonismo.

¿A qué se debe eso? Básicamente, a que se ha modificado la forma en que las personas buscan los productos y servicios que quieren comprar o contratar y la manera en que socializan con otros usuarios e incluso con las marcas.

¿Qué es el Engagement?

Se trata de la creación de relaciones perdurables de los usuarios con una marca. Seguramente tengas una vinculación con ciertas empresas que hace que confíes en ellas y las elijas. Sin embargo, no tienes esa misma relación con otras, y si mañana desaparecieran, no te percatarías de ello.

Esto cobra relevancia cuando conoces cifras como el número de usuarios de Internet en el mundo, la cantidad de horas al día que estos pasan conectados (un promedio de 5) y las principales actividades que realizan:

Interacción en redes sociales.
Acceso al correo electrónico (actividad especialmente realizada durante jornadas laborales).
Envío y recepción de mensajes instantáneos.
Búsqueda de información.

Y… llegaron los micromomentos

A partir del nacimiento de buscadores como Google, los usuarios comenzaron a realizar pequeñas investigaciones antes de tomar la decisión de comprar algún producto o contratar determinado servicio. De hecho, el 91% de las personas buscan información mientras hacen una tarea.

¿Acaso no sacas tu teléfono para “googlear” cuando tienes una duda o pregunta? A esa consulta o pequeña investigación que las personas hacen antes de realizar su compra, se le llama “micromomento”.

En este contexto, las marcas pretenden adueñarse de las respuestas de esos micromomentos. Y para ello, tienen que pensar qué es lo que va a buscar el usuario para poder aparecer en los resultados que le arroje el buscador.

¿Cómo adueñarse de los micromomentos?

Como explicó Luis Maram, las empresas se ven en la necesidad de crear contenidos que les permitan aparecer en los resultados de búsqueda, pero no se trata solo de eso, el material que produzcan, debe ser útil, entretenido e inspirador para su nicho.

Si haces eso, podrás convertirte en referente de un tema específico. Tu misión debe ser que tu audiencia te perciba como especialista en tu sector de la industria para así acudir a ti cada vez que necesite determinado producto o servicio.

Las herramientas fundamentales para generar Engagement son:

El Email Marketing.
El Marketing de Contenidos.
Las Redes Sociales.

El Marketing de Contenidos consiste en crear contenido relevante que atraiga recurrentemente a un usuario hasta volverlo un cliente y un recomendador de tu marca.

Una vez que logras atraer a los usuarios, debes implementar ciertas estrategias para transformar esos visitantes en clientes. Para ello, necesitarás captar datos personales de aquellos que se han interesado en tu marca con herramientas como los Formularios de Suscripción.

Una vez que cuentes con esa información, podrás utilizarla para comunicarte con ellos de forma personalizada utilizando el Email Marketing.

Herramientas como Doppler, te permiten mantener una comunicación constante con tus Suscriptores sin necesidad de invertir demasiado tiempo, esfuerzo o dinero. Si quieres comprobar los beneficios de esta técnica, puedes crear una cuenta gratis, con envíos ilimitados.

Según Luis, el Engagement solo puede lograrse creando un producto orientado a un nicho específico y generando contenido útil, inspirador o entretenido, especialmente diseñado para ese target.

“Nadie amará nada que no le inspire, le entretenga o le sea útil”.

Para finalizar, es importante dejar en claro que las acciones que lleves a cabo para fomentar el Engagement solo serán efectivas en la medida en que estén basadas en una estrategia con objetivos claros y bien definidos. Tal como afirma Luis:

“El Engagement no se trata de clicks, shares o likes, es la simple consecuencia de una estrategia enfocada en enamorar y apasionar a tus clientes”.

¿Te gustaría repasar los consejos de Luis Maram? Aquí tienes su presentación para mirarla cuando quieras.

¡Todos ganan en Doppler Academy!

Así es, porque además de capacitarte, participas por 1500 créditos gratis de Doppler para enviar tus Campañas de Email. ¿Serás tú uno de los ganadores? ¡Busca tu nombre debajo!

Claudia Castro
Jimena Pesce
Rodrigo Figueroa
Nicolás Monroig